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上篇·观点篇：品牌是搭建起来的4

第一章 品牌不是营销出来的4

第一节 品牌是个系统工程4

第二节 老板行不行6

第三节 团队行不行9

第四节 有没有共同使命9

第五节 产品行不行10

第六节 营销神话时代的终结11

中篇·方法篇：品牌如何系统搭建18

第二章 关于品牌你该知道的18

第一节 你对品牌的理解一直有问题18

第二节 品牌的三个关键词25

第三节 品牌的三个层次34

第三章 产品战略走歪了就都歪了43

第一节 单品单牌43

第二节 多品单牌45

第三节 单品多牌47

第四节 多品多牌49

第五节 案例：蒙牛自己的产品也不让沾光“特仑苏”51

第四章 品牌如何有个好名称54

第一节 新起名称有门道54

第二节 改名字也有说道儿57

第五章 独特系统的形象至关重要63

第一节 品牌形象的核心：LOGO63

第二节 产品形象：外形、包装65

第三节 终端形象70

第四节 员工形象72

第六章 品牌推广两种策略76

第一节 提高品牌的标配76

第二节 活动植入广告推广79

第七章 高端品牌不好做89

第一节 首先确立高端消费群体89

第二节 产品或服务能否满足高端需要90

第三节 “九高”之产地高91

第四节 “九高”之原料高92

第五节 “九高”之工艺高93

第六节 “九高”之文化高94

第七节 “九高”之名称高96

第八节 “九高”之形象高97

第九节 “九高”之渠道高99

第十节 “九高”之推广高102

第十一节 “九高”之成本高104

第八章 案例： 蒙草抗旱的美丽中国第一股之路108

第一节 根据品牌定位为品牌更名108

第二节 品牌形象为品牌定位服务111

第三节 强化品牌的核心产品价值112

第四节 专业团队的建设114

第五节 营销传播及品牌策划116

下篇 区域品牌扩张之路122

第九章 企业行不行要看企业家行不行122

第一节 你是否有团队意识和分享意识122

第二节 你的竞争观是否正确129

第三节 “眼高手低”兼顾式学习137

第十章 高效的营销组织不可缺142

第一节 大多区域品牌的组织结构效率不高142

第二节 组织结构要突破145

第三节 市场部与销售部147

第十一章 区域企业探索市场扩张158

第一节 扩张路径：保险式和突进式158

第二节 扩张模式：各有各的不同163

第十二章 互联网转型是条不归路168

第一节 互联网已经势不可当168

第二节 区域性品牌企业如何转型电商169

第十三章 纵向产业链和横向抱团174

第一节 “有名无实”的全产业链174

第二节 农牧业区域品牌的模式亟待调整178

第三节 新西兰企业的抱团发展184

第十四章 城市也是区域性品牌200

第一节 厚重的历史文化200

第二节 丰富的自然资源201

第三节 突出的优势产业201

第四节 稀缺的战略要素202

第五节 全新的政策导向202

延伸阅读：我得到过的最好忠告212

朋友们的推荐212

推荐一：我是谁？顾客凭什么要买212

推荐二：好一个咨询师的思维214

推荐三：与众不同的人的一本与众不同的书216

推荐四：互联网时代的品牌更要接地气218

推荐五：换位思考才能真正体会220