图书介绍

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农产品市场营销
  • 北京市农业局组织编写；廖媛红编著 著
  • 出版社： 北京：中国农业科学技术出版社
  • ISBN：9787511610096
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：204页
  • 文件大小：66MB
  • 文件页数：214页
  • 主题词：农产品－市场营销学－技术培训－教材

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图书目录

第一章 农产品市场营销概述4

第一节 市场营销的基础知识4

第二节 农产品市场营销10

第二章 农产品购买心理及行为14

第一节 消费者购买行为模式14

第二节 购买决策过程28

第三节 农产品购买决策过程31

第三章 农产品目标市场营销策略39

第一节 农产品市场细分39

第二节 目标市场选择55

第三节 市场定位64

第四章 农产品分销渠道策略78

第一节 农产品分销渠道及其结构78

第二节 农产品直接营销82

第三节 农产品观光采摘直销86

第四节 农产品间接直销91

第五节 美国和日本农产品营销渠道模式105

第五章 农产品定价策略112

第一节 影响农产品价格的因素112

第二节 价格制定的目标116

第三节 农产品定价方法118

第四节 价格调整策略125

第六章 农产品包装与促销策略134

第一节 农产品包装策略134

第二节 农产品促销策略149

第七章 农产品品牌建设与营销策略171

第一节 品牌的概念171

第二节 农产品品牌营销策略176

第三节 农产品品牌建设三大要素184

第四节 厨房餐桌食品的品牌潜质分析191

参考文献204

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