中国广告图史2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国广告图史PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一编　中国古代广告（原始社会—1840年鸦片战争前）2

第一章 先秦时期的广告4

第一节 原始社会时期的生产生活与商业萌芽6

一 原始社会时期的生产生活状况6

二 早期的商业萌芽8

第二节 夏商周时期的生产与生活状况9

一 商业与商人的由来10

二 “城”与“市”的形成11

三 夏商周时期的文化与生活13

第三节 春秋战国时期工商业的发展14

一 “市”的发展情况14

二 民商地位的提高15

三 “城”的大量兴起16

四 货币币种大量出现16

第四节 先秦时期的广告传播活动17

一 本时期的信息传播形式17

二 本时期不同的商业广告形式23

第二章 秦汉时期的广告28

第一节 秦汉时期工商业的发展30

一 重农抑商的社会风气的形成30

二 本时期的商业发展30

三 国内外贸易33

四 秦汉时期“城”的发展34

第二节 秦汉时期的思想文化与社会生活35

一 封建思想的形成35

二 秦汉时期的消费生活36

三 早期的传播媒介和工具37

第三节 秦汉时期的广告42

一 市声广告42

二　招幌广告　42

三　以画像砖为代表的汉朝市场规制　43

四　本时期的其他广告活动　44

第三章 魏晋至隋唐时期的广告48

第一节 魏晋至隋唐时期工商业的发展　50

一　“城”与“市”的发展　51

二　兴盛的国内外贸易　53

第二节 魏晋至隋唐时期城市的繁荣　54

一　六朝古都建康　54

二　东都洛阳　55

三　西都长安　56

四　其他商业城市　56

第三节 隋唐时期的文化与生活　57

一　灿烂的文化　57

二　丰富的社会生活　59

第四节 魏晋至隋唐时期的广告　61

一　市声广告　61

二　招贴广告　62

三　招幌广告　63

四　灯笼广告　64

五　演示广告　65

六　传单广告　65

七　为政治服务的广告　65

八　路标、牌坊广告　67

九　擅做广告的商人　69

第四章 宋元时期的广告70

第一节 宋元时期工商业的发展　72

一　工商业经营场所的变迁　73

二　宋朝民间手工业的社会化　75

三　国内外贸易　76

第二节 宋元时期城市的繁荣　77

一　北宋都城汴梁　77

二　南宋都城临安与周边诸城　78

三　长江流域的繁华城市　79

四　元大都　79

五　上海的水路贸易　79

第三节 宋元时期的文化与生活　80

一　消费阶层的凸现　80

二　饮食娱乐行业的兴盛　81

第四节 宋元时期的广告　82

一　市声广告　82

二　招幌广告　85

三　印刷广告　90

四　装饰及装潢广告　92

五　其他形形色色的广告形式　95

六　巧做广告之人　96

第一节 明清时期工商业的发展　100

一　明清时期资本主义萌芽的产生　100

二　明清商业组织的特点　101

三　钱庄的产生　102

四　明朝的国内外贸易　102

第二节 明清各城市的繁荣　103

一　京津地区　103

二　上海　104

三　商业繁盛的南方城市　105

第三节 明清时期的社会与生活　106

一　以旗袍为特色的服饰　106

二　茶馆的热闹场面　106

三　市民的文化与生活　107

四　琉璃厂与城隍庙　108

第四节 明清时期的广告　109

一　市声广告　109

二　招幌广告　113

三　楹联广告　120

四　印刷广告　120

五　包装广告　121

六　演示广告　123

七　招贴广告　125

八　老字号的公关广告　126

九　其他形形色色的广告形式　127

第二编　中国近代广告（1840年鸦片战争—1949年中华人民共和国成立）　130

第一章　晚清时期的广告　132

第一节 鸦片战争前后的广告　134

一　不断丰富的广告媒介　134

二　报刊及报刊广告的出现　136

三　竞争中广告意识的形成　142

第二节 戊戌变法前后的广告　143

一　报刊及报刊广告的发展　144

二　新出现的广告媒介　148

三　本时期的典型广告　149

四　初生的广告行业　152

第二章　北洋政府时期的广告　154

第一节 辛亥革命前后的广告　156

一　广告媒介的发展与经营　156

二　本时期的特色广告样式　160

三　广告行业的发展　164

四　广告教学研究活动及广告管理法规　166

第二节 五四运动前后的广告　168

一　报刊广告的持续发展　168

二　广告媒介的继续丰富与完善　171

三　广告的表现及影响　174

四　广告代理业的兴盛及行业自律　178

五　活跃的广告教学研究活动　181

第三章　国民政府时期的广告　184

第一节 20世纪30年代的广告　186

一　繁荣的广告媒介　186

二　全方位的广告表现　194

三　丰富的广告内容　197

四　日趋专业化的广告业界　210

第二节 抗日战争至建国前的广告　212

一　本时期主要媒介及其广告的状况　213

二　广告表现形式的完善　219

三　战争时局影响下的广告内容　220

四　本时期广告行业及广告教研状况　223

第三编　中国现代广告（1949年中华人民共和国成立—1979年改革开放前）　226

第一章　建国初到社会主义改造前的广告（1949年-1952年）　228

第一节 经济恢复和工商业调整　230

第二节 建国前后消费习惯的转变　231

一　饮食　232

二　衣着　232

三　居住　233

四　出行　234

第三节 逐步建立的人民广告事业　235

一　崭新广告法规的颁布　235

二　对旧中国广告行业的改组整顿　235

三　广告同业公会的建立　236

四　对广告内容的引导和审查的重视　237

五　广播广告的新发展　237

第四节　本时期的广告表现　239

一　建国初期的宣传　239

二　建国初期有特点的报刊广告案例　241

第二章　社会主义改造和建设时期的广告（1953年-1965年）　242

第一节 社会主义改造和建设时期的经济与消费　244

一　本时期的政治经济环境　244

二　本时期的消费生活　246

第二节 社会主义改造和建设时期的广告业　250

一　社会主义改造时期的广告业　251

二　社会主义建设时期的广告业　252

第三节 本时期广告媒体的发展　255

一　电视媒介的出现　255

二　其他广告媒介的发展　256

第四节 本时期的广告表现　257

一　橱窗广告　257

二　对“大跃进”的宣传　258

三　广告在体育活动中的成功运用　259

四　本时期有特色的广告宣传个案　260

第三章　“文革”至改革开放前的广告（1966年-1979年）　262

第一节 国民经济在“文革”中的动荡与恶化　264

第二节 本时期的消费时尚　265

一　饮食　265

二　衣着　266

三　消费　266

第三节 本时期的广告事业　267

一　广告从业机构被解散　267

二　商业经营单位被破坏　267

三　媒体广告基本消失　269

第四节 本时期的广告表现　270

一　突出政治的户外宣传　270

二　“文革”特色的标语口号　271

第四编　中国当代广告（1979年改革开放至今）　274

第一章　改革开放后广告活动的恢复和发展　276

第一节 改革开放后国内广告活动的恢复　278

一　为广告正名　279

二　报纸媒体率先恢复广告业务　280

三　电视媒体开办广告业务　281

四　广播媒体恢复广告业务　283

五　户外广告的恢复　283

六　广告行业交流与学术研究　284

七　《广告管理暂行条例》的颁布　285

第二节 改革开放后外商广告的出现　287

一　第一条外商广告——瑞士雷达表　287

二　其他外商广告　288

三　日商广告成为本时期的主流　288

四　日商广告的大量出现受到质疑　291

第三节 广告市场的高速发展与成熟　293

一　广告媒介的新发展　294

二　丰富的广告表现内容和形式　303

三　中国企业广告抢滩海外　312

四　广告策略和创意的进步　313

第二章　广告代理公司　315

第一节 广告公司步入正轨　316

一　本土广告公司的复兴　316

二　国外广告公司的进入　318

三　广告公司的专业交流　319

第二节 广告公司全面实行代理制　320

一　广告公司规模壮大　321

二　广告公司服务水平的提高　323

三　广告代理制的发展　324

第三节 国内外广告公司的融合　326

一　本土广告公司的进一步发展　326

二　跨国广告公司的力量演进　329

三　广告调查行业的出现　332

四　本土广告公司参与国际交流　333

五　广告公司的剧烈竞争——“零代理”的出现　336

六　对广告公司的管理　337

第三章　广告媒体经营　338

第一节 电视媒体的广告经营　340

一　设立广告部门、开办广告栏目　340

二　电视广告播出形式多样化　340

第二节 广播媒体的广告经营　344

第三节 平面媒体的广告经营　346

一　报纸媒体的广告经营　346

二　杂志媒体的广告经营　350

第四章　企业的广告营销活动　352

第一节 改革开放初期企业的广告活动　354

一　生产资料广告率先登场　354

二　生活资料广告的出现　355

三　海外厂商的进入　357

四　改革开放初期国家颁布搞活企业的各项规定　357

第二节 企业广告营销策略的发展　358

一　体育营销　358

二　各种形式的公关赞助活动　363

三　中国企业引入CI　363

四　国外企业刺激下的中国企业品牌之路　365

五　以宝洁为代表的国外企业在中国的营销活动　368

六　国内企业的广告传播与营销形式　370

七　本土企业具有较大影响力的广告策略案例　372

第五章　广告管理、团体交流及教研　376

第一节 广告管理体系的形成与完善　377

一　广告管理机构的健全与完善　378

二　广告法规的健全与完善　378

三　广告行业自律　380

四　广告管理体系的进一步完善　382

第二节 广告团体与广告教研　383

一　广告团体成立　384

二　与世界广告的交流　385

三　广告教育　386

四　广告专业刊物与书籍　388

第五编　港澳台广告史　392

香港地区广告发展史　395

一　1842年-1945年：自由经济下的广告媒体发展时期　395

二　1946年-1997年　396

三　1997年至今　399

澳门地区广告发展史　400

一　经济主干——旅游博彩业的广告方式　400

二　澳门地区的广告经营业界　401

三　广告媒体　401

台湾地区广告发展史　403

一　1895年以前　403

二　1895年-1945年　405

三　1945年以后至今　408

主要参考文献后记　417