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独特的销售主题1

案例1：总督牌香烟广告1

目录1

案例2：m m's巧克力豆广告2

产品形象的塑造8

案例3：万宝路香烟广告8

产品定位策略15

案例4：大众“金龟车”广告15

案例5：七喜汽水广告16

案例6：宝洁系列洗发用品广告21

统一品牌与多品牌战略21

企业形象战略27

案例7：“海尔，中国造”27

案例8：“太阳最红，长虹更新”28

案例9：“创维全球梦”28

广告与时代34

案例10：“二战”中的可口可乐广告34

案例11：抗战中的上海祥生广告35

案例12：孔府家酒广告40

广告的民族文化情结40

案例13：孔府宴酒广告41

案例14：红豆衬衫广告41

广告：科学与艺术的联姻46

案例15：海赛威衬衫广告46

案例16：绿巨人豌豆罐头广告47

广告的生活化与亲和感53

案例17：小霸王学习机“拍手篇”广告53

案例18：南方黑芝麻糊广告58

广告情感诉求的魅力58

案例19：台湾“耐斯”系列抗衰老美容化妆品广告59

广告理性诉求的力量66

案例20：波多黎各招商广告66

案例21：Intel奔腾处理器广告67

广告的即时效果与长远战略74

案例22：美孚石油公司开拓中国市场74

案例23：日本家电进入中国市场74

案例24：力士香皂广告80

名人明星广告的轰动效应80

案例26：三九胃泰广告81

案例25：派克笔广告81

案例27：美的空调广告82

现场演示的征服力94

案例28：超钢化玻璃的球棒效应94

案例29：飞机抛下西铁城94

案例30：厂长摔打吹风机95

案例31：美国“超级三号”胶水广告95

案例32：可口可乐与百事可乐竞争广告100

你方唱罢我登场：竞争广告100

案例33：万家乐与神州竞争广告101

在巧比妙较中争胜109

案例34：“牛肉在哪里？”109

证言：永恒的说服力117

案例35：布什总统推销美国风光的电视广告117

国际广告一体化策略123

案例36：可口可乐的广告123

案例37：人头马白兰地酒广告128

国际广告当地化策略128

案例38：特醇轩尼诗酒广告129

在环形跑道上冲刺：体育行销135

案例39：健力宝的行销之路135

商业行销中的公关效应142

案例40：法国白兰地酒开拓美国市场142

案例41：长城饭店的公关推广143

案例42：嘉利岁晓大行动143

案例43：美国联合碳化钙公司的“鸽子事件”148

商业行销中的新闻推广148

案例44：飞鸽自行车与布什访华149

案例45：圣诞乳酪中的金币150

案例46：珠宝店与“黛安娜”151

公益与行销156

案例47：同仁堂的公益行销156

案例48：台湾“昔日一少年”广告157

市场调查：广告运动的基础163

案例49：美国旅行社广告163

案例50：天美手表广告164

案例51：伯恩巴克“换太太”广告172

广告创意的新奇性与独创性原则172

案例52：李奥·贝纳“红色肉食”广告173

广告传播的单纯简洁原则178

案例53：娃哈哈电视广告178

案例54：活力28电视广告179

常规媒体的突破与创新184

案例55：西泠电器《文汇报》广告184

案例57：康巴思石英钟零点报时广告185

案例56：箭牌香烟龟山电视塔广告185

广告新媒体的开发与利用190

案例58：秃头广告190

案例59：洗手间广告190

动画片：神奇的促销方式195

案例60：动画片《他是宇宙的主人》与儿童玩具的促销195

立体化媒介组合的轰动效应200

案例61：福特汽车公司野马轿车广告200

案例62：TCL王牌彩电空降郑州207

广告的阶段性传播策略207

广告重复传播的优长与限制212

案例63：新飞冰箱广告212

切实的承诺——广告成功的关键218

案例64：海尔的“真诚到永远”218

平实诉求：洗尽铅华乃见真225

案例65：奥美下属的马丁广告公司旅游广告225

案例66：鲁迅的《未名丛刊》、《乌合丛书》广告226

产品命名策略232

案例67：索尼命名策略232

案例68：雀巢咖啡名称的由来233

案例69：纯正伏特加的再生之路233

女性世界239

案例70：Rosy牌乳罩广告239

案例71：“加尔文”贴肉牛仔裤广告239

案例72：法国“未来海报公司”广告240

案例73：梅兰芳上海演出广告246

案例74：“野狼”进入台湾市场广告246

悬念：挡不住的诱惑246

广告色彩：银河上闪烁的鹊桥252

案例75：百事可乐广告252

案例76：“白加黑”广告252

音乐与音响：广告的一支魔笛259

案例77：日本寿司饭店广告259

案例78：台湾“快乐牌”香皂、洗衣粉广告260

案例80：兰薇儿春夏系列睡衣广告266

案例79：太阳神《今晚报》广告266

语言：永恒多变的万花筒266

案例81：SONYVCD报纸广告267

荒诞诉求：扭曲的火焰274

案例82：日本本田小型摩托车广告274

案例83：“诺基亚”手提电话广告274

恐惧冲击：一把高悬的达摩克利斯剑279

案例84：美国总统竞选广告279

案例85：保德信人寿保险公司广告279

案例87：巧克力广告“大象复仇篇”285

案例86：法国克隆堡啤酒广告285

幽默：微笑护照285

案例88：“双汇”火腿肠广告286

进与退·擒与纵·正与反292

案例89：艾飞斯出租车公司广告292

案例90：顺风牌轿车广告293

梦园引路人：广告模特的选择299

案例91：日本丰田汽车广告299

案例92：法国明星洗衣机广告299

案例93：美国美特牌丝袜广告300

案例94：奥格威的“噪音”305

万有引力：广告文案的撰写305

案例95：葛里宾的“寡妇”307

案例96：伯恩巴克的“柠檬”309

传神写照阿睹中：广告标题的制作315

案例97：我们将给你一位新的女人315

案例98：从菲利浦·摩里斯那儿新来的万宝路滤嘴香烟315

化平凡为神奇：创意的魔力323

案例99：广播公益广告“听太阳”323

案例100：广播公益广告“一分钱”324