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1管理经济学概述1

［本章结构图］1

［本章学习目标］1

1.1管理经济学的内涵2

1.1.1管理经济学的定义2

1.1.2管理经济学与经济学6

1.2管理经济学的基本分析方法7

1.2.1边际分析法（增量分析）7

1.2.2最优化分析法9

1.2.3博弈分析法10

1.3企业理论10

1.3.1企业的性质10

1.3.2企业的目标14

1.3.3企业的利润15

1.3.4横向和纵向一体化16

［本章小结］21

［思考与练习］21

2市场供求决策理论23

［本章结构图］23

［本章学习目标］23

2.1供求法则24

2.1.1需求分析24

2.1.2供给分析28

2.1.3供求法则29

2.2效用与弹性31

2.2.1消费效用31

2.2.2需求弹性40

2.3市场需求估计49

2.3.1市场调查50

2.3.2统计法51

［本章小结］54

［思考与练习］54

3生产决策理论61

［本章结构图］61

［本章学习目标］61

3.1生产技术62

3.1.1生产与生产要素62

3.1.2生产函数62

3.1.3 短期生产与长期生产63

3.2短期生产分析64

3.2.1总产量、平均产量和边际产量64

3.2.2边际收益递减规律65

3.2.3生产阶段67

3.2.4一种可变要素的最优投入决策67

3.3长期生产分析68

3.3.1等产量线68

3.3.2等成本线69

3.3.3生产要素最优组合70

3.4规模经济分析72

［本章小结］74

［思考与练习］74

4成本决策理论79

［本章结构图］79

［本章学习目标］79

4.1成本相关的基本概念80

4.1.1相关成本与非相关成本80

4.1.2增量成本与沉没成本80

4.1.3变动成本与固定成本81

4.2短期成本分析82

4.2.1 短期成本的分类82

4.2.2短期成本的变动及其关系83

4.3长期成本分析86

4.3.1长期总成本86

4.3.2长期平均成本87

4.4成本与利润分析方法88

4.4.1贡献分析法88

4.4.2盈亏平衡点分析法89

［本章小结］96

［思考与练习］97

5市场竞争与企业经营决策102

［本章结构图］102

［本章学习目标］103

5.1完全竞争条件下的企业行为103

5.1.1完全竞争市场的特征103

5.1.2完全竞争企业的特征104

5.1.3完全竞争条件下企业的短期决策105

5.1.4完全竞争条件下企业的长期决策108

5.2完全垄断条件下的企业行为109

5.2.1完全垄断市场的特征和形成原因109

5.2.2完全垄断企业的特征110

5.2.3完全垄断企业短期决策111

5.2.4完全垄断企业长期决策113

5.3垄断竞争条件下的企业行为114

5.3.1垄断竞争市场的特征114

5.3.2垄断竞争企业短期决策114

5.3.3垄断竞争企业长期决策114

5.4寡头垄断条件下的企业行为116

5.4.1寡头垄断企业的特征116

5.4.2寡头垄断企业决策117

5.5企业竞争战略决策126

5.5.1总成本领先战略126

5.5.2差异化战略129

5.5.3集中化战略132

5.5.4战略的实施与风险133

［本章小结］135

［思考与练习］136

6企业定价与广告决策141

［本章结构图］141

［本章学习目标］142

6.1定价概要142

6.1.1定价142

6.1.2企业定价程序142

6.1.3影响企业定价的因素143

6.2常用定价方法144

6.2.1成本加成定价法144

6.2.2增量定价分析法（边际贡献分析法）145

6.2.3价格歧视146

6.2.4高峰负荷定价法150

6.2.5需求关联产品定价法150

6.2.6新产品定价法151

6.2.7两步定价152

6.2.8捆绑定价154

6.2.9区域定价156

6.3其他定价方法157

6.3.1心理定价157

6.3.2折扣定价157

6.3.3招标和拍卖157

6.3.4竞争定价157

6.4广告决策157

［本章小结］159

［思考与练习］160

7企业决策中的风险分析161

［本章结构图］161

［本章学习目标］161

7.1风险的概念和风险衡量162

7.1.1风险的概念162

7.1.2风险衡量163

7.2风险偏好与风险降低措施164

7.2.1风险偏好164

7.2.2降低风险166

7.3风险决策169

7.3.1基本决策准则170

7.3.2常用决策方法170

7.4信息不对称与逆向选择问题172

7.4.1不对称信息172

7.4.2逆向选择问题173

7.5委托代理问题与激励机制174

7.5.1委托代理问题与道德风险174

7.5.2道德问题及其解决方法174

［本章小结］177

［思考与练习］177

附录 关键术语中英文对照表179

参考文献183