图书介绍

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现代营销学
  • 李东进，秦勇编著；于洁，朴世桓，王新刚副主编 著
  • 出版社： 北京：中国发展出版社
  • ISBN：9787802347427
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：339页
  • 文件大小：173MB
  • 文件页数：349页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章 营销概论1

1.1 营销内涵2

1.2 营销参与者6

1.3 营销管理9

思考题13

案例讨论13

第2章 市场营销环境及环境分析方法17

2.1 市场营销环境概述18

2.2 SWOT分析法25

2.3 BCG矩阵分析法31

2.4 麦肯锡方法35

2.5 利特尔方法37

思考题38

案例讨论39

第3章 消费者行为分析41

3.1 消费者行为概述43

3.2 消费者购买决策50

3.3 影响消费者购买行为的主要因素54

思考题71

案例讨论71

第4章 市场调查与市场需求预测74

4.1 市场营销信息76

4.2 市场调查79

4.3 市场需求预测90

思考题100

案例讨论100

第5章 市场营销战略102

5.1 企业使命与营销策略104

5.2 市场发展战略106

5.3 市场竞争战略108

5.4 不同竞争地位的营销战略110

5.5 市场营销组合117

思考题118

案例讨论119

第6章 市场细分与市场定位123

6.1 市场细分124

6.2 目标市场选择及市场策略132

6.3 市场定位139

思考题145

案例讨论146

第7章 产品策略149

7.1 产品概述151

7.2 产品组合策略155

7.3 产品生命周期161

7.4 新产品的开发与风险167

7.5 品牌策略172

思考题183

案例讨论184

第8章 价格策略187

8.1 价格概述190

8.2 价格的基本构成191

8.3 价格策略205

思考题211

案例讨论211

第9章 渠道策略215

9.1 营销渠道概述218

9.2 营销渠道设计224

9.3 营销渠道管理230

思考题243

案例讨论243

第10章 中间商246

10.1 中间商概述248

10.2 批发商250

10.3 零售商254

10.4 商圈的选择265

思考题271

案例讨论271

第11章 促销策略275

11.1 促销概述276

11.2 广告策略279

11.3 人员推销策略298

11.4 公共关系策略303

11.5 营业推广策略308

思考题312

案例讨论313

第12章 服务营销316

12.1 服务的概念及分类317

12.2 服务的特征321

12.3 服务营销的产生和发展324

12.4 服务企业营销策略328

思考题333

案例讨论334

参考文献338

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