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导言1

第一章 广播电视演进趋势第一节 传播观念的演进17

一、监管层面的认识17

二、传者层面的认识19

三、受众层面的认识20

第二节 传播内容的演进22

一、新闻类节目演进22

二、文娱类节目演进23

第三节 传播形式的演进25

一、音画形式的演进26

二、编排方式的演进27

三、形象包装的演进28

第四节 传播手段的演进30

一、全媒体演进趋势30

二、全媒体表现形式32

第二章 广播电视体制改革第一节 体制改革政策基础35

一、体制变革历史演进35

二、政策催动改革进程39

第二节 体制改革实践操作42

一、中央电视台：频道制改革42

二、湖南广电：产业主体改革44

三、上海文广：多元产业布局46

第三节 广播电视集团改革49

一、“集团化”政策背景49

二、“集团化”发展进程51

三、“集团化”改革困境53

四、“集团化”大幕再启55

第四节 广播电视产业改革56

一、“产业化”政策背景56

二、“产业化”发展进程57

三、“产业化”发展趋势60

第三章 广播电视制播分离第一节 西方制播制度状况63

一、西方制播制度发展概况64

二、英国制播制度发展脉络65

三、美国制播制度发展脉络67

四、西方制播分离现状启示68

第二节 中国制播制度状况70

一、制播分离的三个阶段70

二、新一轮制播分离解读73

三、制播分离的深层探索75

四、民营公司的发展前景79

第三节 制播分离问题研究79

一、制播业务与事企体制80

二、资源整合与市场主体81

三、政府规制与发展环境84

第四节 制播分离趋势研究85

一、深化公益性事业改革85

二、探索经营性产业改革86

三、加快有线网整合步伐86

四、构建产业化价值通路87

第四章 广播电视产业经营第一节 广电产业政策背景90

一、出台配套政策90

二、属性衍生变化92

三、国内国际环境94

第二节 广电产业运营现状96

一、广电广告产业98

二、广电网络产业103

三、电视剧产业105

四、影视动画产业107

五、新媒体产业109

第三节 广电产业症结研究111

一、广电体制问题112

二、运营机制问题113

第四节 广电产业战略研究115

一、事业产业协调发展116

二、建立激励约束机制116

三、建立产业发展体系117

四、构建产业市场体系118

第五章 广播电视应急机制第一节 应对突发事件政策比较121

一、我国应对突发事件政策变迁122

二、西方应对突发事件政策变迁125

三、中外应对突发事件比较研究128

第二节 应对突发事件案例比较129

一、汶川地震报道案例研究129

二、美国飓风报道案例研究132

三、中外应急案例比较研究134

第三节 应对突发事件问题研究135

一、各类突发事件报道不均衡135

二、媒体角色存在不到位情况137

三、政府规制与观念问题探究138

第四节 应对突发事件战略研究139

一、应对突发事件的法规完善140

二、应对突发事件的理念创新140

三、应对突发事件的机制创新141

四、应对突发事件的手段创新143

第六章 广播电视新闻改革第一节 电视民生新闻异军突起145

一、民生新闻兴起的背景145

二、民生新闻的主要实践148

第二节 中央电视台的新闻改革154

一、新闻改革的社会背景154

二、新闻改革的几个看点157

第三节 广播新闻改革的领跑者161

一、构建新型立体报道格局161

二、广播连线重构解读方式164

三、新闻品质提振品牌建设165

四、台网联动壮大宣传声势166

五、体现贴近强化差异发展167

第四节 广电新闻改革趋势前瞻168

一、坚持新闻立台取向168

二、重视媒体社会责任169

三、注重观点强台效应171

四、着力竞逐重大事件172

五、选拔培养全能记者174

六、启动实施品牌战略175

第七章 广播电视节目创新第一节 节目创新的时代意义177

一、节目创新的时代背景177

二、节目创新的现实意义178

第二节 节目创新的演绎历程181

一、广播节目的创新历程181

二、电视节目的创新历程186

第三节 节目创新的实现途径192

一、节目创新的基本方法192

二、节目创新的现实路径194

第四节 节目创新的制度保障197

一、完善创新的体制机制197

二、以创新促进科学发展199

第八章 广播电视国际传播第一节 国际传播思想及现状201

一、国际传播思想研究202

二、国际传播理论研究204

第二节 重大事件及国际舆论206

一、国际舆论环境研究207

二、典型案例传播研究208

第三节 国际传播的媒介研究214

一、国际传媒发展研究215

二、国际传媒融合研究219

第四节 中国的国际传播政策219

一、政策的借鉴性研究220

二、政策的调整式研究221

第九章 广播电视奥运遗产第一节 北京奥运与奥运报道223

一、辐射世界的北京奥运224

二、奥运报道的突破创新225

三、传播技术的升级换代227

四、赛事报道的双赢效应229

五、全球共享的转播高峰231

第二节 奥运传播与国家营销231

一、文化自信与开放精神232

二、国际形象塑造与营销234

第三节 奥运传播的盈利模式236

一、资源垄断使央视大赢236

二、直接收入创盈利新高237

三、奥运模式的辐射效应241

第四节 北京奥运的精神遗产243

一、赛事运营服务标准化243

二、新闻制度规则国际化244

三、软件硬件设施水平化246

四、文化创意发展产业化248

第十章 广播电视融合趋势第一节 广电媒介新生态251

一、重塑媒介新生态251

二、抢占技术制高点253

第二节 广电新媒体实践257

一、纵向打通产业链258

二、横向融通内外链258

三、媒体转型双选择262

第三节 广电融合化转型264

一、台网一体的转型264

二、生产流程的再造268

第四节 广电网络化前景272

一、网络化发展机遇272

二、网络化模式创新273

第十一章 广播电视发展战略第一节 理顺体制机制279

第二节 实施精品战略280

第三节 保障公共服务281

第四节 提高传播能力282

第五节 推进产业发展282

第六节 加快科技创新283

第七节 强化人才建设285

结束语288

参考文献295

后记301