图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

朱明侠，李盾主编著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：7810781510
出版时间：2002
标注页数：392页
文件大小：15MB
文件页数：398页
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图书目录

第一章网络营销概论1

1.1 网络营销的概念1

1.2 网络营销的产生与发展5

1.3 网络营销的特点11

1.4 网络特性与传统营销方式的比较16

1.5 网络营销与电子商务22

第二章网络营销操作实务24

2.1 网络营销的理论基础24

2.2 网络营销的基本步骤31

2.3 网络营销的手段及技巧45

2.4 网络营销策略的制定49

第三章网上市场营销调研58

3.1 网上营销调研概述59

3.2 网上营销调研实务65

3.3 网络二手资料的收集77

3.4 网络营销市场细分与目标市场的选择86

第四章网络消费者行为分析95

4.1 网络消费需求概述95

4.2 影响网络消费者行为的因素106

4.3 网络消费者的购买过程116

第五章网络营销产品策略125

5.1 网络营销产品概述126

5.2 网络营销新产品开发138

5.3 网络营销品牌策略146

第六章网络营销价格策略157

6.1 网络营销定价概述158

6.2 网络产品定价实务171

6.3 网络价格调整策略188

第七章网络营销分销策略196

7.1 网络营销分销策略概述197

7.2 网络分销渠道的结构205

7.3 网络分销渠道策略的选择218

第八章网络营销促销策略229

8.1 网络营销促销概述230

8.2 网站推广与网上销售促进238

8.3 网络公共关系254

第九章网络广告策略265

9.1 网络广告概述266

9.2 网络广告的形式277

9.3 网络广告策略281

9.4 网络广告管理287

第十章网上支付方式策略290

10.1 网上支付的定义与特性291

10.2 网上支付的媒体302

10.3 网上支付系统软件316

10.4 电子支票类软件331

第十一章网上支付安全与法律问题分析333

11.1 网上支付的安全问题333

11.2 网上支付的法律问题344

11.3 网上支付的发展前景350

第十二章我国网上支付的发展情况362

12.1 中国支付系统的现状与建设362

12.2 有关中国网上支付的立法问题367

12.3 我国目前网上支付的发展情况373

12.4 中国网上支付发展的问题与对策385

主要参考资料392