网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

网络营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

第1章 网络营销概述1

学习目标1

1.1 网络营销产生的原因2

1.2 网络营销的含义及特征3

1.3 互联网对企业营销链的作用5

1.4 网络营销的研究框架8

1.5 网络营销与传统营销方式的整合10

本章小结25

本章网站资源26

思考题26

本章参考书目27

学习目标28

第2章 网络营销中的技术28

2.1 技术手段综述29

2.2 许可电子邮件营销30

2.3 利用邮件列表进行营销38

2.4 新闻组／BBS／聊天室／论坛44

2.5 RSS技术46

2.6 Push技术48

2.7 博客50

本章小结51

本章网站资源51

思考题52

本章参考书目52

第3章 网上市场调查53

学习目标53

3.1 网上市场调查概述54

3.2 搜索引擎64

3.3 计算机检索基本方法71

3.4 网上市场调查76

3.5 商业网站的基本框架和规划设计85

本章小结92

本章网站资源92

思考题93

本章参考书目94

第4章 网络广告及效果测评95

学习目标95

4.1 网络广告的发展简史96

4.2 网络广告的计费方法96

4.3 网络广告的特点100

4.4 网络广告的分类102

4.5 Rich Vedia及其在网络广告中的发展与应用104

4.6 网络广告与法律关系的调整107

4.7 我国网络广告发展中的问题及对策112

4.8 网络广告效果测评114

本章小结117

本章网站资源118

思考题118

本章参考书目118

第5章 网络时代的产品与定价策略119

学习目标119

5.1 网络营销产品策略120

5.2 网络营销定价方法124

5.3 网上拍卖及定价128

5.4 数字产品及其定价135

本章网站资源139

思考题139

本章参考书目139

本章小结139

第6章 网络时代的分销体系140

学习目标140

6.1 网络分销渠道概述141

6.2 网络时代的中间商146

6.3 网络营销渠道冲突149

6.4 网络营销渠道设计152

本章小结158

思考题158

本章参考书目158

学习目标159

第7章 数据库营销与信息代理人159

7.1 数据库营销概述160

7.2 营销数据库建设162

7.3 营销数据库的类型163

7.4 布尔塞模型及其应用166

7.5 营销数据库管理的基本法则：RFM法172

7.6 信息代理人173

本章小结176

本章网站资源176

思考题177

本章参考书目177

第8章 客户关系营销178

学习目标178

8.1 客户关系管理概述179

8.2 客户和客户的价值180

8.3 营销金字塔185

8.4 虚拟社区186

8.5 客户关系营销188

8.6 Cookie的秘密192

8.7 网络隐私权问题194

本章小结199

本章网站资源199

思考题199

本章参考书目200

第9章 移动营销201

学习目标201

9.1 移动电子商务（M-Commerce）概述202

9.2 我国移动电子商务的发展现状与前瞻203

9.3 移动电子商务的实现技术204

9.4 移动电子商务系统架构206

9.5 移动电子商务的营销趋势与策略207

9.6 短信营销209

本章小结213

本章网站资源213

思考题214

本章参考书目214

附录1 直销媒介215

附录2 A科技公司商业计划217

附录3 网络营销计划的撰写步骤237

附录4 大连D网的运营问题239

主要参考文献263