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态势篇2

贾玉斌　中国广告业20年见证　2

报业篇12

梁勤俭　盘点2003年的全国报纸广告　12

王克　努力打造全新的现代传媒广告18

王更海　活力来自不断创新　22

王敬　创造报业经营奇迹的人　26

王慰平　品牌的力量　30

龙和南　在混沌中建立秩序　36

丛选家　我的广告缘份　40

冯彦站　在报业经营的“智慧高地”　44

关飞　多报互动　相得益彰　48

刘剑　理念突围催生新权威媒体　52

刘鹂鸣　辽宁报媒广告的风向标　58

张伟　顺势而上，大有可为　62

陈兆伟　文化有价　精品行天下　66

张纪敏　向管理要效益　靠管理出效益　70

李征　产业化背景下的媒体品牌战略　74

宋革　“广告运动”的策划与实践　　78

李耕　当广告遇见天气预报　82

张绪东　思维策略新整合　86

张望梅　策划，增强广告竞争力　90

张勤耘　整合经营　92

巫穗生　《广州日报》的成功策略　96

张耀伟　报纸广告招标的探讨100

季阳　党报广告如何适应市场变化106

周红跃　《扬子晚报》的广告经营战略110

周诚　读者心目中的《甘肃日报》114

单晓光　从哈报集团看媒体广告经营的走向118

陶进　报业广告拒绝数字造假124

倪宝忠　再造晚报广告辉煌128

黄成军　传播有道134

梁洪文　经济专刊的运作发展空间140

崔斌　新办报纸的经营策略144

韩抗美　做好广告人，树立广告人新形象148

董剑鸣　一个有点觉悟的传媒人152

韩嘉俊　省级党报广告经营的几个增长点156

《秦皇岛日报》广告部　打造党报广告的核心竞争力　160

仇绍强　电视广告经营的集散地模式164

电视篇164

孔炯　中国卫星电视的发展战略170

毛晓明　贵州卫视—3:7176

王惠跃　电视媒体广告经营的市场化运作180

乐和建　控制广告播出比例　维护频道形象186

成珈乐　媒介（电视）营销中的资源优化与数据调控　192

刘保合　戮力同心　志取中原196

孙剑涛　电视媒体营销时代的广告创收200

华悟　为有源头话广告206

李双义　“品牌”才是出路210

李日伟　走出区域性传媒可持续发展之路216

李文明　全面透析媒体资源的战略意义222

张秀华　20年疾走广告路226

吴志明　广电集团良性发展的“七个整合”230

吴秀娥　省会城市电视台：靠什么赢得市场236

张晓　不畏艰难　与时俱进242

邹晓利　中国电视面临“大洗牌”248

张晓建　从产品到商品254

李萍　惟诚惟勤　锲而不舍260

张晶辉　山东卫视创新经营理念264

金国强　广告无悔　生命无憾268

罗贵生　电视媒体广告管理探讨274

郭列亚　迎接产业化的挑战　打造广告经营的亮点　280

顾顺坤　分频道经营与集团化运作284

郭振玺　在市场洗礼中成长290

韩任宏　对媒体经营的思考300

惠祖生　在广告业需要终生学习，积极进取304

谭希松　我经历的媒体年代308

媒介顾问篇316

王兰柱　45载“全景别”：行走与未来316

朱月昌　从受众角度看央视新闻频道的广告策略　320

刘国基　整合营销传播与数据库营销326

刘智　电视媒体品牌经营剖析332

吴世廷　新科技、新媒体、新生活340

李光辉　第二次电视革命344

张金海　中国传媒的产业化发展348

吴涛　电视媒体的战略竞争354

张海潮　盘点丰收360

陈培爱　媒体创意时代的来临370

罗云斌　规范广告代理制的理论与实践思考376

杨振昆　关于广告创意的理性思考380

郑维东　电视媒体受众测量与广告营销386

姚林　报纸广告传播效果研究392

贾玉斌　我于中国当代广告业398

夏征宇　理性的世纪，理性的回归404

黄升民　独立人格和独立思想观408

傅汉章　提升广告经营核心竞争力416

喻国明　关于传媒影响力的诠释420

颜淑珍　我们这样搞创新426

地方志篇434

北京广告业的发展情况　陈刚　434

上海的广告印象　金定海438

广东省广告业　李苗442

江苏省广告业的发展与现状透析　乔均450

浙江广告20年　王芳、胡晓云、叶舟454

天津广告地方志　杨庆华、许椿458

岷峨挺秀看春潮　李杰470

美丽重庆蕴藏着勃勃生机　李巍474

安徽省广告地方志　邬盛根478

陕西省广告业发展状况　黄孟芳、李常青482

河南省地方志　杨海军486

湖南地区广告事业发展概况　程宇宁490

祈向未来　黄也平、鞠惠冰496

新时期山西广告发展研究　韩志强500