图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

勾殿红主编；孙彦副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300128733
出版时间：2010
标注页数：291页
文件大小：55MB
文件页数：299页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一部分市场营销基本原理3

第一篇绪论3

第1章导论3

1.1 市场营销的基本概念4

1.2 市场营销观念的演变及发展8

1.3 市场营销管理的任务与策略20

第二篇市场分析35

第2章市场营销环境35

2.1 市场营销环境概述38

2.2 微观市场营销环境分析40

2.3 宏观市场营销环境分析47

2.4 企业对环境影响的对策60

第3章消费者购买行为分析69

3.1 消费者购买行为模式70

3.2 影响消费者购买行为的因素76

3.3 组织市场购买行为分析85

第4章市场调研与预测93

4.1 市场调研概述94

4.2 市场调查的基本方法与市场调研过程100

4.3 市场预测109

第三篇 STP市场营销123

第5章市场细分、目标市场与市场定位123

5.1 市场细分124

5.2 目标市场选择135

5.3 目标市场定位140

第二部分市场营销实务153

第四篇市场营销组合策略153

第6章产品策略153

6.1 产品的概念与产品组合策略154

6.2 产品市场生命周期与营销策略162

6.3 新产品开发策略168

6.4 品牌策略172

6.5 包装策略178

第7章价格策略185

7.1 营销价格及其影响因素186

7.2 企业的定价程序和方法192

7.3 企业定价策略199

第8章分销渠道策略210

8.1 分销渠道概述211

8.2 中间商215

8.3 渠道选择与管220

8.4 渠道中的物流管224

第9章促销策略232

9.1 促销及促销组合234

9.2 人员推销238

9.3 广告242

9.4 营业推广250

9.5 公共关系253

第五篇市场营销战略与营销活动管理267

第10章企业市场营销管理过程267

10.1 市场营销战略269

10.2 市场营销计划272

10.3 市场营销组织276

10.4 实施市场营销控制281

参考文献291