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上篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学3

经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择5

经济学的无穷魅力8

第二章 经济学的思考方式11

你身边的外部性11

需求大都是好事吗12

什么是恩格尔系数14

麦当劳挨着肯德基的玄机15

“天价”的背后16

什么叫“看不见的手”18

另一只手19

“同居时代”的背后22

“谷贱伤农”是哪般23

需求定理有例外吗25

长相与收入有关吗26

名牌背后的秘密27

赌博会赚到钱吗28

贝克汉姆的发型30

第三章 经济理性能力的培养32

成功人士的经济学特点32

适度的非理性有时是一种理性34

光有理性也不行36

要相信自己的思考37

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折39

中篇 经济学的基本概念及规律43

第一章 选择中的成本与收益43

人生之路是一条选择之旅43

非多考个证不可吗44

乔丹有必要自己修草坪吗46

“霍布斯的选择”49

最好的选择来自理性的比较50

收益就是你的标尺52

第二章 机会成本55

何为机会成本55

吃苹果的学问56

“面子”经济学57

关注考研的机会成本58

第三章 逆向选择61

什么是逆向选择61

信息不对称下的逆向选择63

为什么企业偏爱“名牌生”64

惊人的彩礼钱65

爱情中的逆向选择67

招聘里的逆向选择68

小人得志与怀才不遇69

如何避免逆向选择71

第四章 偏好与效用74

萝卜白菜各有所爱74

子非鱼，安知鱼之乐75

偏好在先，效用在后76

1元钱对于穷人和富人的效用差别77

黑玫瑰的命运79

戒烟难，难于上青天80

企业的用人之道81

商家、消费者的效用博弈82

乡下人，懒并快乐着84

第五章 边际效用85

边际主义的诞生85

我们生活在边际报酬递减的世界里87

边际量有利于做出最优决策88

理解边际效用递减应注意几点89

边际效用递减面面观90

幸福与边际效用的关系92

一支雪糕的边际效用93

消费中的“边际效用”94

第六章 人力资本96

发现人力资本96

从孩童报班看人力资本投资97

家庭主妇的专业化投资99

人力资本的回报100

全面盘点你的资本101

充分发挥你的优势103

第七章 幸福指数105

幸福指数的来历105

幸福指数不仅仅是幸福感106

金钱、地位、幸福值107

幸福指数与GDP108

理性看待幸福指数110

越有钱越幸福吗112

百万富翁的感觉113

关于生活幸福度的经济学分析114

幸福需要多少钱117

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则119

格雷欣法则119

劣币真的能驱逐良币吗121

如何能招到合适的人才123

谨防“劣币”始入124

劣币驱逐良币到此为止126

第九章 光环效应与形象的价值128

光环效应128

你的形象价值百万130

自古以来，美貌就是财富132

美女有什么经济效应134

别让美貌成为明日黄花137

不修边幅的人没有影响力139

为自己的形象投资141

脸蛋与资本143

魅力与美即好效应144

如何增强你的美与魅力146

名声、品牌及其价值147

品牌意识与品牌定位149

如何营造好名声150

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界154

有动机，一定有私心154

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多155

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路158

你相信一夜暴富吗160

婚纱照的陷阱163

有一种职业叫乞丐164

测不准原理和跃迁原则166

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则172

赢家通吃现象与快鱼原则177

追求复利的原则182

奇货可居原则188

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事193

下篇 社会生活中的经济学应用201

第一章 政治生活中的经济学201

个人为什么不愿意举办烟花表演201

集体行动的悲剧202

5毛钱怎么花204

寻租现象205

仅靠道德能消除腐败吗207

下水道堵塞找谁去208

从1元钱看马太效应210

财政转移支付你收益多少212

“二八法则”与收入分配214

公共选择与羊群效应215

“帕累托最优”最难做到217

第二章 日常生活中的经济学220

“贤妻良母”要三思220

春运时，为什么一票难求221

不吃剩饭的哲学222

民航打折的秘密224

竞争有什么好处226

节俭是一种悖论227

富人为何买贵不买贱230

我们为塞车付出了什么231

闲暇提供什么效用233

什么是覆水难收234

司机为何老摁喇叭237

公交车能解决出行难吗238

马路杀手与社会保险240

你在闲暇时做什么242

休闲的成本收益244

适度娱乐提升生活质量246

让你的假期发挥最大效用248

休闲效用最佳组合249

规避休闲风险251

健康就是财富252

亚健康与工作254

如何以最小的成本保持健康256

看病挨宰与不完全信息258

富了医院，苦了病人259

未雨绸缪，规避健康风险261

第三章 教育中的经济学263

人力资本的价值取决于教育263

大学生到底要花多少钱266

为什么哈佛的毕业生那么牛268

大学生就业为什么这么难270

望子成龙莫心切273

是读研还是参加工作275

学习型人才最有前途278

规划人生，减少沉没成本280

路径依赖：男怕入错行281

目标为人生提供动力283

培养核心竞争力286

执著与勤奋来自对成功的渴望288

第四章 职场中的经济学291

饭碗从哪里来291

哪些因素影响劳动价值292

是否被人抢了饭碗294

理性看待就业难296

从“天之骄子”到“街头浪子”298

今天工作不努力，明天努力找工作300

跳槽是否理性302

职场中的处世的哲学304

加薪的学问305

生存智慧：处于材与不材之间306

办公室中的“智猪博弈”308

职场里成功的秘诀310

职场共赢6法则312

第五章 人际关系中的经济学317

人际关系就是资源317

人际关系的选择学问319

朋友间也需要投资321

人与人是利益关系322

为什么陌生人更容易发生摩擦324

网络人际的成本327

不要做一次性人情328

理性与非理性的较量329

交往中的心理博弈331

人脉是一种资源332

该交什么样的朋友335

人脉具有场效应337

寻找生命中的贵人339

分享快乐和分担风险340

第六章 恋爱中的经济学343

爱情名词的经济学解释343

带不带密友去相亲344

选对男友的策略346

凄美爱情是吉芬商品吗348

自古红颜多薄命350

爱情婚姻是一场交易351

再见钟情353

美貌、青春与金钱356

恋爱中付出的不仅仅是感情358

谁更容易花心360

其实你不懂我的心361

恋爱的时间价值363

如何降低恋爱风险366

第七章 婚姻中的经济学368

婚姻的风险368

人为什么要结婚370

单身女子的经济学分析371

婚姻不是长期饭票372

性行为的经济学375

和谁结婚最“划算”376

结婚可以大大降低生活成本378

娶了老婆失了什么380

结婚是男女的资源重组382

从“七年之痒”看婚姻384

夫妻过招：婚姻中的博弈386

少年夫妻老来伴388

离婚、再婚的代价几何391

经营婚姻收获幸福392

第八章 家庭中的经济学395

谁当家庭财政部长好395

家庭财政作用大397

家务经济与时间价值398

保姆的劳动价值401

怎样把钱用在刀刃上402

理财要摸准经济周期405

提前准备孩子的学费407

人民币升值与理财408

育儿——一桩大买卖410

什么时候要孩子412

家庭条件与儿女价值的关系413

“慈母多败儿”的经济学分析415

父母与儿女的互动417

把孩子培养成才419

规划退休生活421

工作是银，年龄是金423

老年人的负担问题425

有钱难买老来俏427