图书介绍

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余序洲主编著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：9787560964713
出版时间：2011
标注页数：309页
文件大小：174MB
文件页数：318页
主题词：广告－经济管理－高等学校－教材

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图书目录

第1章基本理论概述1

1.1 广告的定义2

1.2 广告的基本要素9

1.3 广告的功能15

1.4 广告管理19

本章小结22

关键术语23

思考题23

参考文献23

案例研讨24

第2章广告调研26

2.1 广告调研概述27

2.2 广告环境分析34

2.3 广告环境调查37

2.4 广告调研方法45

2.5 调研报告53

本章小结58

关键术语59

思考题59

参考文献59

案例研讨60

第3章广告主题62

3.1 广告主题64

3.2 确定广告主题69

3.3 影响广告主题的相关因素75

本章小结92

关键术语92

思考题92

参考文献92

案例研讨93

第4章广告策略94

4.1 单一广告策略概述95

4.2 整合广告策略概述104

4.3 其他广告策略概述115

4.4 新媒介策略122

本章小结123

关键术语124

思考题124

参考文献124

案例研讨125

第5章广告媒介选择129

5.1 广告媒介130

5.2 选择广告公司143

5.3 选择广告代言人153

5.4 预算管理160

本章小结167

关键术语168

思考题168

参考文献168

案例研讨168

第6章广告实施171

6.1 广告创意174

6.2 广告创意思维183

6.3 广告表现189

6.4 广告实施策略213

6.5 广告运作管理218

本章小结229

关键术语230

思考题230

参考文献230

案例研讨231

第7章广告效果的测评233

7.1 广告效果概述235

7.2 广告效果测评技术及关键指标245

7.3 广告效果测评的实施251

本章小结267

关键术语268

思考题268

参考文献268

案例研讨268

第8章广告发展趋势271

8.1 植入式广告272

8.2 网络广告283

8.3 其他广告296

本章小结306

关键术语307

思考题307

参考文献307

案例研讨307

后记309