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绪论1

第一章 市场人口学的对象与方法10

第一节市场人口学的研究对象10

第二节 市场人口学与其他相关学科14

第三节 市场人口学的研究方法17

第四节 市场人口学的实用价值20

第二章 人口是市场的主体24

第一节 人口及其需求理论与市场24

第二节 人口是市场的主体32

第三节 市场运作与市场主体39

第三章 人口收入水平与市场需求45

第一节 人口收入水平与市场容量45

第二节 居民储蓄与市场51

第三节 价格变化与市场供求关系60

第四节 居民购买力与市场需求65

第五节 社会集团购买力与市场需求69

第四章 人口消费与市场77

第一节 人口消费特征与市场77

第二节 人口消费倾向与市场85

第三节 社会经济事件与市场需求92

第四节 社会心理因素与市场需求98

第五章 需求规律与商品市场寿命周期102

第一节 人口需求的一般规律与商品市场寿命周期的阶段性102

第二节 商品市场寿命周期变化与新产品开发策略107

第三节 掌握商品市场寿命周期立于不败之地113

第六章 人口变动与市场细分117

第一节 市场细分化的人口学原则117

第二节 市场细分化的基本方法122

第三节 人口自然变动与市场细分化126

第四节 人口社会变动与市场细分化131

第五节 人口迁移变动与市场细分化138

第六节人口变动的商业意义141

第七章 人口特征与市场营销战术145

第一节 需求趋势与市场营销145

第二节 人口特征与产品策略148

第三节 人口特征与定价策略151

第四节 人口特征与分销策略156

第五节 人口特征与促销策略160

第六节 人口特征与其他营销战术164

第八章 市场人口学数据来源168

第一节 普查数据168

第二节 调查数据172

第三节 经常性社会经济统计资料176

第四节 新闻传播资料180

第五节 信息咨询公司资料184

第六节 商家直接收集的数据186

第九章 市场人口学数据收集方法191

第一节 问卷设计191

第二节 普查法196

第三节 抽样调查199

第四节 典型调查205

第五节 观察法206

第六节 实验法211

第七节 集体访谈法215

第十章 市场人口学的分析方法221

第一节 分析方法概述221

第二节 描述性分析方法222

第三节 统计分析方法228

第四节人口学分析方法238

第五节 市场预测方法245

第十一章 人口数量与市场规模251

第一节 人口数量与市场规模251

第二节 人口数量变动与市场需求262

第三节 人口与市场需求量的预测269

第四节 小康生活目标与市场274

第十二章 人口素质与市场需求282

第一节 人口素质与市场需求特征282

第二节 人口科技文化素质与市场需求289

第三节 人口素质提高与市场需求趋势298

第十三章 人口自然结构与市场需求304

第一节 人口年龄结构与市场需求304

第二节 人口性别结构与市场需求315

第三节 人口种族结构与市场需求321

第十四章 人口职业和行业结构与市场需求328

第一节 人口职业结构与市场需求328

第二节 人口行业结构与市场需求333

第三节 人口产业结构变化与市场需求338

第十五章 人口社会结构与市场需求345

第一节 人口民族结构与市场需求345

第二节 人口宗教信仰结构与市场需求351

第三节 人口城乡结构与市场需求356

第十六章 人口分布与市场需求364

第一节 人口分布、再分布与市场需求364

第二节 区域人口需求特征374

第三节 制约地区人口需求的因素分析379

第四节 区域经济发展与市场需求变化387

第十七章 婚姻家庭与市场需求391

第一节 婚姻消费与市场需求391

第二节 个人需求与家庭需求特征的比较396

第三节 家庭规模与市场需求403

第四节 家庭类型与市场需求409

第五节 家庭需求预测413

第十八章 家庭生命历程与市场需求417

第一节 家庭生命历程与市场需求的一般关系417

第二节 家庭生命历程与市场需求分析424

第十九章 人口与国际市场需求439

第一节 国际市场与国际市场营销环境439

第二节 国际人口环境与市场需求447

第三节 国际人口环境与国际市场营销454

主要参考书目461