图书介绍

国际营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郭国庆主编；刘艳红，贾淼磊副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300164939
出版时间：2012
标注页数：252页
文件大小：88MB
文件页数：262页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第1章国际营销概论1

第1节国际市场营销与国际市场营销管理2

第2节国际营销的主要理论依据9

第3节中国企业的国际营销14

案例分析海尔在日本设立亚洲总部18

第2章进入全球市场20

第1节进入国际市场的方式21

第2节间接出口26

第3节直接出口28

第4节国外生产30

案例分析中投的全球投资35

第3章国际营销的经济环境37

第1节全球经济38

第2节区域经济45

第3节国别经济49

案例分析复星的“中国动力”55

第4章国际营销的文化环境57

第1节国别文化58

第2节国际营销中的文化64

第3节国际营销中的文化环境分析68

第4节国际营销中的商业文明76

案例分析烟台万华借力孔子学院82

第5章国际营销的政治环境84

第1节世界政治格局与国际营销85

第2节国际营销的政治环境89

第3节东道国的政治干预93

第4节政治环境的分析评估99

案例分析神华开发蒙古104

第6章国际营销的法律环境106

第1节国际法系基础107

第2节母国与东道国的法律环境111

第3节知识产权保护115

第4节争端解决119

案例分析中国LED面临专利挑战122

第7章国际营销的战略思考124

第1节国际营销的市场细分125

第2节细分市场的评估与选择130

第3节国际营销战略133

案例分析中国光伏进军非洲139

第8章国际营销的产品策略141

第1节产品的标准化和差异化142

第2节产品线管理145

第3节产品在国际市场的完善151

第4节全球品牌管理155

案例分析如意纺吸引全球目光162

第9章国际营销的渠道策略164

第1节国际市场的批发和零售165

第2节国际渠道的设计172

第3节国际渠道的管理177

第4节国际营销渠道的新进展181

案例分析中国出版物拓展国际营销渠道185

第10章国际营销的价格策略187

第1节定价基础188

第2节出口定价193

第3节跨国公司定价200

第4节国际营销的定价挑战206

案例分析宝马定价“吸金有术”209

第11章国际营销的促销策略211

第1节国际营销中的广告212

第2节国际营销中的人员推销220

第3节国际营销中的营业推广223

第4节国际营销中的公共关系225

案例分析惊艳“中国制造”广告229

第12章国际营销的计划、组织、执行与控制231

第1节国际营销中的计划232

第2节国际营销中的组织238

第3节国际营销中的执行242

第4节国际营销中的控制245

案例分析南航的外籍空姐248

参考文献250