坏营销，好营销 营销效应最大化的实战兵法2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

坏营销，好营销 营销效应最大化的实战兵法PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一节 营销的木马病毒3

大规模营销的惯性3

辉煌如过眼烟云5

尾灯有害7

福斯贝里式跨越8

第二节 转变：影响营销效率的关键性趋势12

雷同之海，产品自身营销力弱化13

零售商掌控力日强，钝化营销利刃15

“碎片化”时代，营销通货贬值17

数字化让消费者对传统营销的免疫力增强19

蚀金，稀释20

第三节 阻滞：影响营销效率的认知偏差21

意识“脱节”导致无效营销21

认知偏差一：完美产品决定论22

认知偏差二：概念炒作以“攻心”25

认知偏差三：性价比崇拜27

认知偏差四：营销预算决定论29

认知偏差五：过度依赖广告31

第四节 从失效到实效33

第一节 启动实效营销引擎39

不要穿高跟鞋走老奶奶路线39

追求最大化效应40

进入实效营销时代41

蒙牛与“超女”43

第二节 实效的原则45

原则的核心：从市场占有率到认知占有率46

实效基本点一：在价值上竞争49

实效基本点二：在关系上竞争52

实效基本点三：在体验上竞争56

第三节 飞轮效应59

创造飞轮效应59

品牌比产品重要60

深度比广度重要62

整合比自创更有效65

互动比控制重要67

第四节 优质成长70

做正确的事，以正确的方式做事71

强化综效76

创意，让实效的力量升华77

第一节 优化战略，提高营销“胜价比”83

找到营销的“玻璃纤维撑竿”84

品牌，最优胜价比的保证87

第二节 品牌效应最优化的八个平衡键90

形象力与销售力的平衡92

品牌属性与产品力的相互促进95

消费群多与少的平衡99

理性与感性的融合103

广告与非广告的平衡107

延伸与坚守之间的平衡111

品牌拉力与渠道推力协同114

策略与执行的平衡118

第三节 催化效率的三个热键123

强化品牌策略思维123

整合消费认知124

提升企业创意能力124

第一节 媒体传播效应衰减129

昂贵的赌博129

三大威胁导致投入回报比递减131

80％的投入被浪费132

第二节 深度制导优化效应134

锁定目标，沟通定向化135

顾客关系增值化137

媒体选择价值化138

传达方式体验化141

第三节 媒体效应催化机制142

品牌信息资讯化143

实施差异化创意传播144

强化综效，制造聚合反应146

品牌信息互动化148

媒体合作平台化149

充分利用数字化媒体152

让执行加分155

第一节 资源整合让碳成为钻石159

三星的奥运效应159

善假于物160

突破有限资源的桎梏161

第二节 1＋1>2164

资源的两大传播价值164

背书效应，提升信任度166

差异化效应，建立鲜明区隔167

强化品牌价值认知167

超越认知壁垒168

强化顾客体验与关系170

第三节 效应倍增的资源整合途径172

整合运动资源，激发品牌活力172

整合娱乐资源，焕发品牌魅力174

整合公益资源，提升品牌认同175

整合特色化文化资源177

第四节 整合效应裂变按钮179

提高黏力，强化认知影响179

创意性转化，激活资源能量181

商业性与社会性融合，创造价值182

“资源一资讯”转换，让媒体成为效应放大器184

综效化，挖掘资源边际效益186

第一节 互动，蝴蝶效应191

《超级女声》，指数级增长效应191

汇聚全球力量，火狐挑战微软194

即时互动，数字化催生营销2.0时代195

第二节 互动沟通让消费者关系持续增值196

互动的中心任务是强化消费者关系196

深度沟通，顾客关系深入持久197

价值化交流，为消费者创造价值感199

全方位体验，认同感更强200

第三节 参与第一，品牌一消费者互动201

开放源代码，让消费者做品牌义工201

体验化参与202

介入品牌传播实施过程204

全方位深度参与206

第四节 蚂蚁雄兵：消费者一消费者互动207

让个人媒体成为品牌信息发布台208

让消费者成为关系激发器210

重视社区价值并创造有价值的社区212

第五节 关系效应最大化热键216

在关系技术平台上植入品牌认知216

置入创意化互动因子——关系触媒219

综效让关系更深入、更立体220

后记223