图书介绍

跨越品牌鸿沟2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

颜金伟著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7509617243
出版时间：2012
标注页数：139页
文件大小：8MB
文件页数：160页
主题词：品牌－企业管理－研究

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图书目录

概念篇1

什么是“商品”？3

什么是“受众”？4

什么是“品牌”？5

什么是“品牌鸿沟”？11

工具篇17

品牌矩阵19

品牌三角27

品牌关系谱31

方法篇63

第一步，圈定目标受众66

第二步，设定品牌建设的理想目标72

第三步，摸清品牌现状80

第四步，对比品牌现状和目标，界定品牌鸿沟83

第五步，操作适当的品牌建设工具，填补鸿沟86

第六步，阶段总结94

附录95

附录一一抓一大把不如各个击破97

附录二奔腾vs．荣威101

附录三让历史告诉未来105

附录四智联到底想说啥？109

附录五街头惊见木子美代言的产品113

附录六刘翔退赛为赞助商提供了难得的品牌建设机遇115

附录七蒙牛早餐“金字塔”广告不健康117

附录八隐形手机：品牌建设大败笔119

附录九康洁，不要侮辱公众的“智商”125

附录十品牌文章一定要深刻吗？133

后记135