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起步篇3

第一章 导论3

一、转轨时期的中国乡镇企业3

二、跨世纪的中国乡镇企业7

三、走向未来的中国乡镇企业8

第二章 异军突起：成就辉煌11

一、辉煌的过去11

二、第一次创业的艰难18

三、走向未来的难题21

第三章 半壁江山：只身独闯国际市场34

一、走向国际市场的横向拉动优势34

二、走向国际市场的纵向拉动优势37

三、灵活的体制和机制39

四、敢冒风险的精神42

五、国际市场的呼唤46

第四章 知己知彼：巧夺天宫53

一、科技与市场的嫁接53

二、竞争对手的优势58

三、自身发展的优势64

四、强大的引力加诱发力66

五、巧夺天宫的钥匙70

发展篇75

第五章 产业结构转型：机遇与挑战75

一、产业结构转型是乡镇企业发展的支撑点75

二、产业结构转型对乡镇企业提出严峻挑战86

三、产业结构转型给乡镇企业带来的机遇89

第六章 品牌战略：定位与实施94

一、品牌战略的特点与优势94

二、品牌战略定位97

三、品牌战略的实施100

四、实施品牌战略应注意的几个问题105

第七章 二次创业：高新技术引路111

一、二次创业的意义及特色111

二、二次创业的新起点：高新技术产业115

三、二次创业遇到的新问题：高新技术制约120

四、二次创业的模式选择：经营一体化123

五、二次创业的曲折性及障碍性因素的排除127

第八章 扬帆出海：乡镇企业的国际化经营132

一、审时度势：走向国际市场的中国乡镇企业132

二、迫在眉捷：“复关”对中国乡镇企业的影响135

三、高瞻远瞩：乡镇企业参与国际竞争的战略及对策138

四、深谋远虑：乡镇企业国际化经营的发展步骤142

五、一往无前：乡镇企业国际化经营的模式和途径144

创新篇151

第九章 技术创新：增强企业发展动力151

一、技术创新三步进行曲151

二、技术创新模式及其选择154

三、技术创新的物质基础：中试基地建设157

四、技术创新的人才培养161

第十章 产品创新：实施优势扩张168

一、产品创新与优势扩张168

二、乡镇企业实施产品创新和优势扩张的条件169

三、乡镇企业实施产品创新和优势扩张的途径170

四、产品创新与跨国经营战略173

第十一章 战略创新：敢为天下先181

一、“新潮一族”：广告的刺激和诱导战略181

二、法制置前：企业避险战略186

三、保持特色：企业稳健发展战略188

四、敢为天下先：企业超前发展战略191

第十二章 环保创新：乡镇企业持续发展的基础195

一、企业持续发展与环保创新的基本内涵195

二、乡镇企业持续发展与环保创新之间的关系197

三、乡镇企业持续发展对中国农业发展环境的影响199

四、乡镇企业持续发展与环保创新存在的问题及其根源201

五、乡镇企业环保创新的对策及措施202

第十三章 管理创新：乡镇企业文化与人本管理208

一、转轨时期的乡镇企业文化208

二、乡镇企业文化与人本管理211

三、人本管理的特点及其发展趋势214

四、乡镇企业文化与人本管理系统工程的新型构建217

第十四章 形象战略创新：乡镇企业管理完善的象征220

一、形象战略的基本内涵及特点220

二、企业形象战略与市场经济221

三、形象战略与乡镇企业管理224

四、形象战略对乡镇企业发展的影响228

五、乡镇企业实施形象战略应解决的几个关键问题230

第十五章 人才战略创新：乡镇企业未来发展的优势233

一、企业人才战略的深刻内涵233

二、企业人才战略的基本特征234

三、21世纪乡镇企业人才培养的原则236

四、乡镇企业人才培养规格238

五、强化人才开发培养，再造乡镇企业综合发展优势239

六、乡镇企业人才开发培养存在的问题及其运行模式241