如何通过广告进行营销推广2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

如何通过广告进行营销推广PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章1

市场定位1

目录1

◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同2

◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手8

◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客12

◎ 技能点4：如何选择市场定位策略16

◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位21

◎ 技能点6：如何给产品选择定位25

营销竞争战略和策略31

第二章31

◎ 技能点1：如何确定经营战略的任务和目标32

◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境36

◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境41

◎ 技能点4：如何确定市场竞争的基本战略45

◎ 技能点5：如何给产品定价49

◎ 技能点6：如何制定分销策略53

◎ 技能点7：如何制定产品促销策略57

第三章61

广告调研61

◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围62

◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案65

◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象69

◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息73

◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息79

◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息83

◎ 技能点7：如何设计调查问卷88

◎ 技能点8：如何撰写调研报告94

第四章101

广告战略与策略101

◎ 技能点1：如何确定广告目标102

◎ 技能点2：如何进行广告定位105

◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象109

◎ 技能点4：如何做广告预算112

◎ 技能点5：如何编写广告策划书116

◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息119

◎ 技能点7：如何表现广告内容123

◎ 技能点8：如何选择广告媒体126

◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间129

◎ 技能点1 0：如何编写媒体计划133

影视广播媒体广告与营销135

第五章135

◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广136

◎ 技能点2：如何使用电视直销广告139

◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广143

◎ 技能点4：如何选择电台147

◎ 技能点5：如何制作广播文稿151

第六章155

印刷媒体广告与营销155

◎ 技能点1：如何制定印刷媒体广告计划156

◎ 技能点2：如何利用杂志广告进行营销158

◎ 技能点3：如何利用报纸广告进行营销162

◎ 技能点4：如何使用黄页广告166

◎ 技能点5：如何利用插页广告进行营销170

◎ 技能点6：如何使用直接邮寄广告进行营销174

◎ 技能点7：如何编制直接邮寄广告的内容179

◎ 技能点8：如何利用户外广告进行营销182

◎ 技能点9：如何利用交通广告进行营销185

◎ 技能点1 0：如何利用小广告进行营销188

◎ 技能点11：如何利用其它印刷媒体进行营销191

网络媒体广告与营销193

第七章193

◎ 技能点1：如何进行网上市场调研194

◎ 技能点2：如何制定网络营销战略197

◎ 技能点3：如何制定网络营销计划200

◎ 技能点4：如何通过网络研究竞争对手202

◎ 技能点5：如何建立顾客网络205

◎ 技能点6：如何留住网络顾客208

◎ 技能点7：如何设计网络广告212

◎ 技能点8：如何提高主页广告的效率215

◎ 技能点9：如何发布网络广告218

◎ 技能点10：如何检测和评估网络广告222

第八章225

广告管理与评估225

◎ 技能点1：如何审查广告实施226

◎ 技能点2：如何购买广告媒体229

◎ 技能点3：如何对广告实施进行管理232

◎ 技能点4：如何监控广告实施过程235

◎ 技能点5：如何使用判断法评估传播效果237

◎ 技能点6：如何使用调查法评估传播效果240

◎ 技能点7：如何使用实验法评估传播效果243