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第一章 包装设计的基本概念2

第一节 传统的包装概念2

第二节 包装概念的扩展3

第三节 包装功能的重新认识5

第四节 现代包装设计概念的提出9

第五节 包装设计是一门重要的平面设计专业课10

第二章 包装设计的发展历史14

第一节 从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装14

第二节 装饰与装璜——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计16

第三节 功能决定形式——现代主义的设计思想18

第四节 企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计20

第五节 信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计22

第六节 地方化与人性化——后现代的设计思潮24

第七节 与环境友好的包装——今天设计师面临的重要课题26

第三章 现代包装设计的形式特点与规律28

第一节 包装设计视觉表达语言的特征28

第二节 包装设计的视觉表现形式规律35

第三节 视觉要素的编排组合42

第四节 包装设计的信息选择与配置48

第四章 市场调研与设计定位56

第一节 设计的基本程序56

第二节 市场调研56

第三节 设计定位61

第五章 包装的结构与材料68

第一节 包装的各种类型68

第二节 包装的材料69

第三节 一些基本包装类型的结构介绍72

第四节 纸盒包装的成型与结构76

第五节 纸盒结构的选择90

第六章 包装的印刷工艺与经济成本核算94

第一节 制版、印刷工艺的基本原理与程序94

第二节 印刷稿的制作95

第三节 印刷前必须知道的事项96

第四节 成本核算的基本方法97

第七章 各种包装设计的实践100

第一节 化妆品包装设计100

第二节 礼品包装设计104

第三节 食品包装设计105

第四节 保健食品包装设计108

第五节 文化用品包装设计109

第六节 药品包装设计110

第七节 五金类包装设计111

附录 范例与学生作品115

几点说明128

参考书目129