图书介绍

电子商务代运营 网络零售渠道外包的促销策略选择2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

电子商务代运营 网络零售渠道外包的促销策略选择
  • 贾宜正著 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：9787509560853
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：170页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：184页
  • 主题词：电子商务－促销策略－研究

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 研究背景和问题2

第二节 研究对象与限制5

第三节 电子商务代运营市场的研究现状与理论意义6

第四节 本书的结构与流程11

第二章 促销策略相关文献综述与分析15

第一节 电子商务下的多渠道管理16

第二节 电子商务价格促销策略24

第三节 多渠道客户管理32

第三章 电子商务代运营服务体系研究37

第一节 电子商务代运营体系架构研究39

第二节 数据化代运营服务体系构建思路44

第三节 基于PRFM模型的代运营营销策略56

第四节 代运营服务体系中促销策略的效用59

第四章 促销策略分析与理论65

第一节 代运营服务体系下促销策略形成动机与内涵66

第二节 代运营视角下促销策略分析72

第三节 客户细分与购买行为研究方法和理论77

第五章 代运营促销策略模型与分析89

第一节 运营数据样本准备90

第二节 代运营视角下客户细分模型与分析96

第三节 代运营视角下的客户购买行为模型119

第四节 品牌商与代运营企业利益要求差异分析129

第五节 电子商务代运营视角下的促销策略建议141

第六章 研究展望145

第一节 学术研究上的理论贡献146

第二节 电子商务代运营商未来发展的建议148

第三节 未来的研究方向154

参考文献157

致谢169

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