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前言1

第一章 电影市场营销管理概述1

第一节 一门新兴的科学——电影市场营销管理1

第二节 电影市场综览9

第二章 电影业的管理体制及其发展状况26

第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变26

第二节 现行电影发行市场管理体制30

第三节 我国电影业的机构设置及其任务32

第三章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式及价格策略36

第一节 发行与放映之间及发行部门内部的经济关系36

第二节 发行与制片、洗印之间的经济关系43

第三节 科、纪、美影片的结算方法50

第四节 价格策略51

第一节 电影市场营销环境65

第四章 电影市场的营销环境分析65

第二节 电影市场宏观环境67

第三节 电影市场微观环境73

第五章 电影市场中经营机构的业务和内容75

第一节 电影发行业务工作的主要内容和特点75

第二节 影片的调度78

第三节 城市影片排映的原则和方法84

第四节 农村影片排映的原则和方法90

第五节 电影放映单位构成的要素及基本任务91

第六节 电影放映网98

第七节 电影放映企业技术、质量、设备的管理106

第六章 消费需求与购买行为分析118

第一节 消费者需求118

第二节 消费者的购买行为122

第一节 电影市场营销信息的意义和特征127

第七章 电影市场信息系统127

第二节 电影市场营销信息系统的概念和特征130

第三节 电影市场调查和预测132

第八章 电影市场营销战略138

第一节 电影市场营销组合138

第二节 电影市场营销战略140

第三节 电影发行企业的业务管理146

第九章 电影市场销售渠道策略151

第一节 电影市场销售渠道的概念及类型151

第二节 电影市场销售渠道的影响因素和选择153

第十章 电影市场细分与目标市场选择155

第一节 电影市场细分的概念和意义155

第二节 电影市场细分的原则和步骤157

第三节 电影目标市场的选择160

第一节 电影促销及促销组合162

第十一章 电影的促销策略162

第二节 人员推销165

第三节 电影市场的广告促销168

第十二章 部分省市电影市场概况174

北京市电影市场174

辽宁省电影市场175

上海市电影市场176

浙江省电影市场177

江苏省电影市场178

山东省电影市场179

安徽省电影市场180

福建省电影市场181

湖北、湖南、广东三省电影市场183

中国电影公司简介190