图书介绍

新编市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

许春燕编著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121088407
出版时间：2009
标注页数：302页
文件大小：126MB
文件页数：310页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

学习情境1　树立现代市场营销观念1

情境任务1　认识市场营销2

情境任务2　选择市场营销管理哲学8

情境任务3　开展科学营销管理20

学习情境2　分析市场机会35

学习情境2.1　分析市场营销环境35

情境任务1　认知市场营销环境36

情境任务2　分析宏观营销环境41

情境任务3　分析微观营销环境55

学习情境2.2　分析消费者购买行为60

情境任务1　挖掘消费者的需要61

情境任务2　开发消费者的信息渠道69

情境任务3　推进消费者的购买评估选择74

情境任务4　促进消费者的购买决策77

情境任务5　跟踪消费者的购后行为81

学习情境2.3　分析产业市场购买行为87

情境任务1　确认产业购买者的需要88

情境任务2　识别产业购买参与者的角色95

情境任务3　促进产业市场购买决策96

情境任务4　跟踪产业市场购后行为101

学习情境2.4　分析竞争者行为109

情境任务1　识别竞争者110

情境任务2　分析竞争者112

情境任务3　实施竞争定位118

情境任务4　制定竞争策略119

学习情境2.5　实施市场调研137

情境任务1　设计市场调研方案138

情境任务2　实施市场调研活动147

情境任务3　整理分析市场调研数据150

情境任务4　制作市场调研报告154

学习情境3　选择市场战略163

情境任务1　进行市场细分164

情境任务2　选择目标市场174

情境任务3　市场定位180

学习情境4　设计市场营销组合190

学习情境4.1　创造需求导向的产品策略190

情境任务1　制定整体产品策略191

情境任务2　辨识产品生命周期194

情境任务3　选择新产品开发策略199

情境任务4　制定品牌策略206

情境任务5　制定包装策略212

学习情境4.2　实施有利可图的价格策略218

情境任务1　分析影响定价的因素220

情境任务2　选择定价方法228

情境任务3　制定定价策略234

学习情境4.3　建立快捷便利的渠道策略247

情境任务1　分析渠道影响因素248

情境任务2　选择渠道模式252

情境任务3　筛选渠道成员258

情境任务4　管理渠道263

学习情境4.4　制定有效的沟通策略273

情境任务1　分析促销组合影响因素274

情境任务2　制定促销方案279

情境任务3　实施促销活动294

情境任务4　评估促销效果296

参考文献301