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第一章 国际营销概论1

第一节 市场营销1

第二节 国际市场营销6

第三节 企业从国内营销走向国际营销13

第四节 当代国际市场的特点和我国企业的跨国经营17

第二章 文化环境分析与跨文化营销23

第一节 文化与国际营销23

第二节 语言和教育及沟通26

第三节 宗教和家庭与消费行为差异30

第四节 审美观念与价值观念的国际差异34

第五节 跨文化协调37

第三章 经济环境分析与跨国营销46

第一节 市场规模46

第二节 经济特征58

第四章 政治和法律环境与国际营销74

第一节 政治环境与国际营销74

第二节 法律环境与国际营销86

第三节 国际营销环境的评估93

第五章 国际市场主要类型分析102

第一节 国际市场分类102

第二节 消费者市场分析103

第三节 产业市场分析117

第四节 中间商市场的购买行为122

第六章 国际市场营销调研125

第一节 国际市场营销调研的内容125

第二节 国际市场营销调研方法134

第三节 国际市场营销调研的组织144

第七章 国际市场营销战略152

第一节 企业战略152

第二节 市场机会分析163

第三节 企业资源分配167

第四节 企业国际市场营销战略173

第五节 国际市场进入策略175

第八章 国际市场细分180

第一节 市场细分概述180

第二节 国际市场细分186

第三节 国际市场细分标准195

第九章 国际目标市场选择与市场定位206

第一节 国际目标市场选择206

第二节 国际营销的市场定位226

第十章 国际营销组合239

第一节 国际营销组合的概念239

第二节 营销组合的应用244

第十一章 国际营销中的产品策略251

第一节 国际营销中产品的涵义251

第二节 国际营销中产品的基本策略254

第三节 国际营销中的品牌策略262

第四节 国际营销中的包装策略271

第五节 国际市场新产品开发策略275

第六节 国际营销与产品的生命周期285

第十二章 国际分销渠道策略—国际市场进入方式295

第一节 间接出口296

第二节 直接出口302

第三节 国外制造和销售307

第四节 进入方式选择313

第十三章 国际分销渠道决策—国外市场上的分销渠道317

第一节 国际分销系统317

第二节 国外市场分销模式的选择324

第三节 国外分销渠道的管理332

第十四章 国际营销的定价策略339

第一节 国际市场价格类型340

第二节 国际营销定价中的因素分析341

第三节 出口产品的定价方法349

第四节 国际市场营销定价策略358

第五节 国际企业的转移定价策略362

第十五章 国际市场促销组合策略368

第一节 国际市场促销沟通369

第二节 国际市场促销组合决策377

第十六章 国际广告管理389

第一节 广告与国际广告表现390

第二节 国际广告媒介及选择400

第三节 国际广告预算及广告效果测定412

第十七章 国际市场人员推销417

第一节 国际市场人员推销概述418

第二节 国际市场推销人员424

第三节 国际市场推销人员管理433

第十八章 国际市场公共关系促销441

第一节公共关系与其职能441

第二节 国际公共关系工作的程序450

第三节 国际公共关系与促销461

第十九章 国际市场营业推广469

第一节 国际市场营业推广概述469

第二节 消费者营业推广活动476

第三节 中间商营业推广活动490

第二十章 国际营销竞争策略497

第一节 国际行业竞争结构分析497

第二节 国际市场竞争地位的选择506

第三节 国际市场竞争策略509

第二十一章 国际市场营销的计划、组织与控制516

第一节 国际市场营销的计划516

第二节 国际市场营销组织524

第三节 国际市场营销的控制530