图书介绍

企业形象力2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘彧彧著著
出版社：北京：中国市场出版社
ISBN：7801559800
出版时间：2006
标注页数：232页
文件大小：12MB
文件页数：250页
主题词：企业形象

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图书目录

第一章中国企业形象及其管理的现状分析1

1.1中国企业形象的现状调查1

1.2中国企业形象管理的现状分析7

1.3企业形象管理理论研究的必要性15

第二章对企业形象管理理论的理性反思23

2.1对企业形象概念理解的反思23

2.2企业形象力的生成机理及其作用机制38

第三章企业形象力评价的系统模型及方法49

3.1研究企业形象力评价的理论依据49

3.2企业形象力评价指标体系的基本框架52

3.3企业形象力的评价模型及方法56

第四章基于企业形象力作用主体的实态塑造68

4.1以产品（服务）品牌为依托塑造企业形象68

4.2以文化建设为核心构筑企业形象88

4.3以传播沟通为手段展示企业形象而获得企业声誉109

第五章基于企业形象力作用客体的形象资源测评131

5.1基于对产品（服务）品牌创新力认知形成的品牌忠诚度测评131

5.2基于对企业文化凝聚力认知形成的企业认同度测评146

5.3 基于对企业声誉感召力认知形成的企业商誉资产测评163

第六章企业形象力双向互动的传播沟通效果控制183

6.1企业的利益相关者对企业形象力作用的影响183

6.2对企业形象力作用的传播效果监控190

6.3企业形象危机的控制与管理195

6.4企业形象危机的预防与控制205

结论215

附录某企业形象力诊断报告218

主要参考文献219

后记232