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Chapter 01平面与广告设计基础2

1.1无所不在的平面设计2

1.2走近广告4

1.2.1了解广告4

1.2.2广告的作用5

1.3广告设计9

1.3.1广告的策略9

1.3.2广告创意内涵10

1.3.3广告创意原则10

1.3.4广告创意过程12

1.3.5广告的标题12

1.4平面广告15

1.4.1平面广告分类15

1.4.2平面广告图文排版形式与原理17

1.4.3平面广告构成要素21

1.4.4平面广告文案构成要素22

1.5印刷基础知识23

1.5.1图像印前准备23

1.5.2图像印前处理23

Chapter 02 Photoshop CS4平面设计知识必备26

2.1Photoshop CS4操作必会26

2.1.1 Photoshop CS4工作界面26

2.1.2 Photoshop CS4基本操作29

2.1.3图像的缩放30

2.2选区和图像编辑32

2.2.1创建选区32

2.2.2修改选区35

2.2.3应用选区37

2.3绘图和修图工具39

2.3.1选择绘图颜色39

2.3.2绘制图像40

2.3.3编辑图像44

2.3.4文字处理49

2.4图层与蒙版50

2.4.1图层的概念50

2.4.2“图层”面板50

2.4.3图层基本操作50

2.4.4图层混合和图层样式52

2.4.5应用图层蒙版54

2.5路径的应用57

2.5.1 创建路径57

2.5.2使用钢笔工具57

2.5.3自由钢笔工具和磁性钢笔工具58

2.5.4调整路径58

2.5.5编辑路径59

2.6图像色调与色彩调整61

2.6.1调整图像色调61

2.6.2调整图像色彩63

2.7通道应用69

2.7.1“通道”面板69

2.7.2用通道创建选区69

2.8滤镜的应用72

2.8.1滤镜使用注意事项72

2.8.2典型滤镜使用72

Chapter 03海报招贴设计76

3.1电影海报——《变形金刚》76

3.2非主流服饰海报——街头潮流服饰88

Chapter 04 DM单设计100

4.1 DM单设计——街舞健身俱乐部100

4.2 DM单设计——餐馆DM广告109

Chapter 05报版广告设计124

5.1房地产报版广告——金域新城124

5.2电视报版设计——海尔电视140

Chapter 06户外广告设计150

6.1公路广告——功能饮料150

6.2灯杆广告——中国年传统文化节165

Chapter 07杂志广告设计176

7.1手机杂志广告176

7.2伏特加酒杂志广告188

Chapter 08公益广告设计204

8.1公益广告——反腐倡廉204

8.2公益广告——爱心工程214

Chapter 09灯箱橱窗广告设计224

9.1灯箱广告——甲壳虫汽车224

9.2橱窗广告——化妆品235

Chapter 10标志设计246

10.1传媒公司标志设计——九天传媒246

10.2纯净水公司标志设计——海豚水业254

Chapter 11卡片设计262

11.1卡片设计——VIP贵宾卡设计262

11.2卡片设计——美发会员卡272

Chapter 12产品包装设计284

12.1产品包装设计——游戏包装284

12.2产品包装设计——月饼盒包装298