图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王资主编；艾建勇副主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：7562432465
出版时间：2004
标注页数：248页
文件大小：112MB
文件页数：262页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章绪论1

1.1 市场营销学概述1

1.2 市场营销概述6

1.3 市场营销观念14

小结19

案例讨论20

复习思考题21

第2章市场营销环境22

2.1 市场22

2.2 市场营销环境概述26

2.3 市场营销的宏观环境29

2.4 市场营销的微观环境36

2.5 消费者市场及消费者购买行为39

2.6 组织市场及其购买行为分析49

小结53

案例讨论54

复习思考题54

第3章市场营销调研和预测55

3.1 营销调研55

3.2 市场预测65

小结76

案例讨论77

复习思考题79

实验79

第4章市场营销信息系统81

4.1 市场营销信息系统分析81

4.2 市场营销信息系统架构90

小结96

案例讨论97

复习思考题99

第5章市场营销战略100

5.1 市场细分战略100

5.2 目标市场战略105

5.3 市场定位战略110

5.4 市场竞争战略113

小结117

案例讨论118

复习思考题121

第6章产品策略122

6.1 产品的概念和产品分类122

6.2 产品组合及其策略127

6.3 品牌和商标策略130

6.4 产品包装和包装策略137

6.5 产品生命周期140

6.6 新产品开发及推广策略146

小结153

案例讨论154

复习思考题156

第7章价格策略157

7.1 影响定价的主要因素157

7.2 企业定价方法163

7.3 企业价格策略170

小结176

案例讨论176

复习思考题177

第8章分销策略178

8.1 分销渠道的作用和类型178

8.2 生产商的分销渠道策略182

8.3 中间商的分销渠道策略188

8.4 物流197

小结202

案例讨论202

复习思考题203

第9章促销策略204

9.1 促销概述204

9.2 人员推销策略209

9.3 广告策略214

9.4 销售促进和公共关系策略218

小结222

案例讨论223

复习思考题224

第10章市场营销管理225

10.1 市场营销组织225

10.2 市场营销计划与执行238

10.3 市场营销控制241

小结245

案例讨论246

复习思考题248

参考文献249