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第一章 绪论1

第一节 研究的背景1

第二节 研究的目的、意义3

第三节 基本思路与方法5

第四节 研究的主要内容6

第五节 创新点6

第二章 理论基础与文献综述9

第一节 有关双边市场理论的研究9

一、双边市场的定义9

二、双边市场的分析视角10

三、复杂双边市场12

四、研究总结和问题14

第二节 网络外部性理论14

一、网络外部性的认识14

二、网络效应与价值16

三、网络外部性的类型17

四、网络外部性市场的经济特征18

第三节 有关价值链的研究19

一、价值链理论19

二、产业链与价值链20

三、移动商务价值链的研究21

第三章 双边市场的移动商务产业内涵和商务模式27

第一节 基于3G的移动商务产业概况27

一、3G和移动互联27

二、我国三大运营商情况30

三、移动互联产业链33

第二节 双边市场的移动商务模式分析43

一、商务模式和移动商务43

二、移动互联网的经济特性47

三、双边市场的移动商务模式50

四、移动商务模式的双边市场特性65

第四章 双边市场移动商务价值链结构及演化68

第一节 移动商务价值链结构分析69

一、移动商务价值链特征69

二、价值增值的计算模型70

三、移动商务产业价值链分析72

四、移动商务价值链模型76

第二节 移动商务价值链演化81

一、移动商务价值链生态系统81

二、价值链演化模型87

三、移动商务价值链演化92

第五章 移动商务价值链的双边市场平台竞争及模型105

第一节 移动商务价值链上的双边市场平台竞争106

一、平台与双边市场106

二、双边市场的平台竞争分析106

三、移动商务价值链上的平台竞争107

第二节 移动价值链双边市场平台策略和模型112

一、基本定价模型及其分析113

二、同时考虑交叉和直接网络外部性的平台策略117

三、两边客户异质性的平台竞争策略123

第六章 移动商务价值链上用户价值感知与采纳128

第一节 用户价值感知与理论建模128

一、移动商务客户价值128

二、用户采纳理论130

三、基于价值感知的移动商务用户接受模型133

第二节 基于价值模型的移动商务用户接受实证分析138

一、研究方法138

二、数据收集141

三、数据分析和结果讨论143

第七章 研究总结和展望155

第一节 研究总结155

第二节 展望与不足157

附录 移动商务用户采纳意向调查问卷160

参考文献163