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序言1

上篇 决定成为创业者3

第一章 创业与大学创业教育——未来想创业，大学是合适的练场3

1.1创业及相关基本要素4

1.1.1创业的含义4

1.1.2创业的基本过程11

1.1.3创业的基本要素12

1.2大学创业教育14

1.2.1国外大学生创业教育概况14

1.2.2我国大学生创业教育概况17

1.2.3大学创业教育几个基本问题的探讨21

1.2.4大学是合适的“创业训练场”25

第二章 大学生创业意识培养——问问自己，想成为创业者吗30

2.1为什么要成为创业者31

2.1.1创业者追求什么31

2.1.2有志者，学而优则“创”35

2.2机遇总是给善于抓住机会的人41

2.2.1机不可失，时不再来41

2.2.2机遇总是垂青有准备之人43

2.3创业是充满风险的事业47

2.3.1创业风险的内涵与特点47

2.3.2创业风险的分类48

2.3.3提升规避风险能力50

第三章 大学生创业品格锤炼——评估自己是否具有企业家潜质57

3.1创业者特质58

3.1.1成功创业者的特征58

3.1.2创业者的素质要求60

3.2企业家精神63

3.2.1突出的创新精神64

3.2.2主动的坚持精神66

3.2.3高度的社会责任感70

3.3大学生创业品格的锤炼71

3.3.1磨炼艰苦奋斗的意志71

3.3.2养就乐观豁达的情绪72

3.3.3培养独立果断的个性74

3.3.4修炼良好的道德素养74

3.3.5培养团队合作的精神75

3.3.6树立法制规则意识77

第四章 大学生创新思维训练——开发大脑，让自己充满创意83

4.1思维和思维类型84

4.1.1思维及其特点84

4.1.2思维的类型86

4.2创新创业与创新性思维87

4.2.1关于创新的基本问题87

4.2.2创新与创业的关系90

4.2.3创新型思维的特征92

4.3创新思维能力的培养与训练100

4.3.1学会“三思”100

4.3.2激活你的想象力103

4.3.3掌握创新思维的基本技法109

第五章 大学生创业知识必备——要想远行，得背上行囊上路121

5.1专业知识是大学生投“智”创业的支点123

5.1.1专业知识是竞争取胜的核心要素124

5.1.2只有博学多识你才能“登高望远”125

5.2经营管理知识是创业者运作企业的“法宝”131

5.2.1经营管理知识的主要内容与学习131

5.2.2实践也是创业知识累积的重要途径133

5.3法律知识和政策能为创业者保驾护航140

5.3.1企业创建的法律形式140

5.3.2知识产权保护142

5.3.3税法143

第六章 大学生创业能力拓展——挑战创业，须练好拳脚功夫149

6.1创业能力概述150

6.1.1能力的含义150

6.1.2创业能力151

6.2职业岗位胜任力154

6.2.1 McClelland能力素质构成冰山模型154

6.2.2岗位胜任力的描述155

6.3创业能力的培养164

6.3.1管理学角度的提高能力的方法165

6.3.2知识理论学习与课外实践相结合，提升专业能力167

6.3.3开展项目化的实践训练，提升方法能力168

6.3.4开展团队化的各类实践活动，提升社会能力172

下篇 展开实战性操练183

第七章 开发成功的商业创意183

7.1选择创业项目184

7.1.1创业项目选择的相关因素185

7.1.2创业项目模式193

7.1.3创业项目选择的方法195

7.2可行性分析199

7.2.1产品／服务可行性分析200

7.2.2行业／市场可行性分析201

7.2.3组织可行性分析202

7.2.4财务可行性分析203

第八章 将创意转化为创业企业210

8.1组建新创业团队211

8.1.1创业团队的组建211

8.1.2团队管理216

8.1.3初创期的企业文化223

8.2撰写创业计划书225

8.2.1创业计划书及撰写关键点225

8.2.2创业计划书的主要内容227

8.2.3创业计划书的一般框架230

第九章 追求企业的成长237

9.1创业企业成长与创新241

9.1.1创业企业成长241

9.1.2创业企业创新243

9.2创业融资244

9.2.1融资原因244

9.2.2融资类型245

9.3创业营销249

9.3.1营销队伍组建249

9.3.2市场定位250

9.3.3创业营销组合252

9.4创业风险防范与管理254

9.4.1创业风险的类型254

9.4.2创业中常见风险255

9.4.3创业风险规避257

附录一266

附录二271

后记277

主要参考书目与文献279