图书介绍

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周云，姚歆，徐成响编著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509624586
出版时间：2013
标注页数：198页
文件大小：57MB
文件页数：204页
主题词：品牌－企业管理－教材

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图书目录

第一部分品牌的创建3

第一章品牌定位3

第一节品牌资源分析3

第二节品牌定位的内容6

第三节基于品牌内涵的定位策略10

第二章品牌名称与徽标设计13

第一节品牌品名设计13

第二节徽标设计21

第三章品牌个性的确定与塑造31

第一节品牌个性的基本概念31

第二节品牌个性的赋予与塑造33

第四章品牌推广策略43

第一节品牌推广人群43

第二节品牌各个阶段的推广策略46

第二部分品牌管理实务53

第五章品牌哲学与品牌文化管理53

第一节品牌哲学53

第二节品牌文化概述56

第三节品牌文化的构建64

第六章品牌战略管理73

第一节品牌战略概述73

第二节品牌战略的类型77

第三节品牌战略规划81

第四节品牌战略管理的内容与步骤86

第七章品牌危机管理91

第一节品牌危机的特征及原因91

第二节品牌危机管理的步骤及主要措施98

第八章品牌延伸管理111

第一节品牌延伸的基本问题111

第二节品牌延伸的一般步骤及风险规避114

第三部分品牌传播推广119

第九章品牌传播理论119

第一节一般传播理论119

第二节品牌传播原理122

第十章广告策划与传播129

第一节广告129

第二节广告媒体组合策略132

第三节其他类型的广告137

第十一章公共关系活动147

第一节公共关系基础知识147

第二节公关活动实务153

第四部分品牌资产管理167

第十二章品牌资产167

第一节品牌资产的基本概念167

第二节品牌资产模型168

第十三章品牌资产评估方法173

第一节品牌资产评估方法综述173

第二节品牌资产评估方法176

第三节品牌价值计量实例183

参考文献189

附件《品牌管理专业人员技术条件》193