图书介绍

广告创意与案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姚力，王丽主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040146851
出版时间：2004
标注页数：167页
文件大小：71MB
文件页数：175页
主题词：汽车－故障诊断－高等学校：技术学校－教材；汽车－车辆修理－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

上篇　广告创意原理与方法2

第一章　广告创意概述2

第一节　广告创意的概念及本质2

第二节　广告创意的任务8

第三节　广告创意的评价10

第二章　广告创意思维17

第一节　广告创意的思维特征17

第二节　广告创意的思维形式25

第三节　广告创意的思维过程27

第三章　广告创意的原则35

第一节　关联性原则35

第二节　原创性原则37

第三节　震撼性原则38

第四节　可执行性原则39

第四章　广告创意的方法41

第一节　创造技法的分类41

第二节　广告创意的创造技法42

中篇　广告创意策略案例分析50

第五章　针对购买动机的定位50

第一节　自我概念50

第二节　追求卓越56

第三节　幸福生活的样式62

第四节　省钱实惠68

第六章　激发购买行为的定位74

第一节　令人信服74

第二节　提供保证79

第三节　支持选择85

第七章　文化与流行观念定位91

第一节　历史渊源91

第二节　地方特色95

第三节　追逐潮流99

下篇　广告创意表现案例分析106

第八章　广告中的形象表现106

第一节　儿童广告形象106

第二节　明星广告形象112

第三节　动物广告形象116

第四节　卡通广告形象120

第九章　广告中的情感表现125

第一节　刺激感知觉125

第二节　满足好奇心129

第三节　亲情共鸣131

第四节　恐惧威胁138

第十章　广告的风格手法144

第一节　夸张与幽默144

第二节　幻想与荒诞151

第三节　唯美主义157

第四节　后现代主义162

主要参考书目167