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第一编战略内涵1

第一章企业与企业战略3

一战略及其价值3

二企业战略三层次5

三企业战略的涵义与意义8

四企业战略的特征和分类10

第二章企业家与企业战略12

一企业与企业家12

二企业家与战略管理13

三企业家经营哲学14

四现代企业经营理念18

第三章企业面临的战略挑战25

一企业-社会相互关系25

二现代企业面临的社会挑战28

第四章企业战略环境分析32

一企业的社会环境战略32

二企业战略环境的构成因素32

三企业战略环境分析方法34

第二编战略概要39

一企业扩张战略41

第五章企业总体经营战略41

二企业绘持战略44

三企业防御战略45

第六章企业市场竞争战略48

一市场竞争48

二市场竞争力量的分析51

三企业部分对手分析56

四竞争地位及战略选择59

第七章企业筹资战略68

一企业筹资的宏微观条件68

二企业筹资成本决策70

三企业筹资渠道79

四企业股票与债券筹资83

第八章企业产品战略90

一产品特性和产品战略90

二企业产品开发战略93

三企业产品战略决策98

第九章企业市场营销战略105

一企业市场营销战略的概念105

二企业市场营销战略的内容106

三制定市场营销战略的步骤107

四企业促销战略决策109

第十章企业多角化战略120

一企业多角化战略的概念120

二企业多角化经营战略的类型124

第三编战略新视野127

第十一章企业名牌战略129

一名牌的基本概念129

二名牌效应与名牌功能134

三名牌战略的内容139

四发展中国的民族品牌151

第十二章企业形象战略154

一企业形象战略的特征154

二企业形象战略的构成156

三企业形象战略的选择157

第十三章企业文化战略170

一企业文化的理论涵义170

二企业文化的层面172

三企业文化的战略功能176

四企业文化与企业经营战略178

一信息与企业经营战略185

第十四章企业信息战略185

二市场信息——企业的重要资源188

三联单信息资源与企业战略189

四信息技术与企业战略191

五企业信息源的开发194

第十五章企业人力资源战略198

一人力资源及其构成198

二人力资源管理在企业管理中的战略定位199

三时代对人力资源管理提出的新课题200

四企业人才的培养和激励203

一科学技术与企业技术进步207

第十六章企业技术发展战略207

二企业技术发展战略及其内容209

三企业的生产技术及其创新214

第十七章企业现代物流战略218

一现代物流基本原理218

二现代物流的发展趋势及战略价值222

三企业物流发展的战略目标225

四企业现代物流管理技术的选择233

后记239