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导论 三网融合与媒介产业结构变革1

一、三网融合的含义、进程及语境2

（一）三网融合的推进过程及政策语境2

（二）三网融合与经济转型10

（三）三网融合与网络安全13

（四）三网融合理论研究现状18

二、三网融合与“媒一信产业”30

（一）“媒—信产业”概念的提出30

（二）“媒—信产业”的发展趋势34

三、三网融合下的中国电视业及其变革趋势40

（一）三网融合下广电传播方式的变革趋势40

（二）三网融合下广电组织体系的整合重构43

（三）三网融合下广电监管框架的变革思路47

第一章 三网融合与网络电视台建设52

第一节 网络电视台建设的驱动因素53

一、4C融合的产业语境53

二、政府的规划与引导56

三、电视业更新自身业态的需要60

四、网络电视台与网络视频65

第二节 国内网络电视台建设现状68

一、中央网络电视台70

二、地方网络电视台75

第三节 国外网络视听新媒体建设状况109

一、美国视听新媒体建设状况109

二、欧洲视听新媒体建设状况122

三、日韩等地的视听新媒体建设状况133

第二章 网络电视台的功能与形态146

第一节 信息集成播控平台147

一、信息集成播控平台建设147

二、云计算在信息集成播控平台中的应用156

三、集成播控平台中的嵌入式应用160

第二节 立体化的新闻报道体系165

一、网台内容产制的开放性165

二、新闻采编资源的聚合性167

三、信息市场的细分化趋势173

第三节 国家形象的外宣窗口177

一、我国网络电视台国际影响力现状分析178

二、网络电视台的全球新闻采编体系184

三、网络电视台的国际多屏分发体系187

四、网络电视台内容的国际化建设190

第四节 重要的视听新媒体产业196

一、网络视听产业发展与网络电视台的出现197

二、网络电视台的市场主体地位198

三、网络电视台是网络视听产业的重要平台200

第三章 网络电视台的内容建设及发展趋势205

第一节 内容产制特点及节目类型206

一、网台与传统广电内容产制的差异206

二、网络电视台的节目类型209

第二节 内容集成形式与创新实践217

一、网台内容集成的主要形式217

二、网台内容集成中的创新实践223

第三节 内容建设与用户访问间的关系226

一、网络电视台的流量与排名227

二、日均IP量与PV量对比分析231

三、热门频道与访问深度232

第四节 内容产制的So-Lo-Mo发展趋势235

一、聚合与输出——社会化产品和社会化分享渠道（So）235

二、爆料与拍客——本地事件分享平台（Lo）239

三、移动与APP——网台内容呈现的多屏布局（Mo）239

第五节 节目内容的研发与商业运作241

一、节目内容研发体系242

二、节目内容交易模式245

第六节 网络电视台的智能化发展趋势249

一、互联网与物联网249

二、泛在网与智能化254

第四章 网络电视台的影响259

第一节 产业影响260

一、广电媒体产业链的延伸260

二、网络电视台的业务聚合262

三、网络电视台的市场营销264

第二节 文化影响265

一、网络电视台和传统电视台的传播文化差异266

二、网络电视台对社会文化的影响269

第三节 舆论影响273

一、两个“舆论场”间的芥蒂273

二、网络电视台的舆论引导建设276

第五章 网络电视台建设中的问题与建议282

第一节 观念转型与平台建设283

一、媒体融合须强化互联网思维283

二、加强微平台联动机制建设286

三、改善新媒体平台的组织管理结构292

第二节 内容建设中的问题与解决方法295

一、网络电视台内容建设面临的变化296

二、处理好内容与用户间的适配关系298

三、多途径拓展网台内容的来源渠道300

第三节 完善评估机制建设302

一、收视率评价模式的变迁303

二、媒介融合评估机制建设306

三、网络视频评估机制建设309

第四节 改善和创新赢利模式312

一、网络电视台赢利模式存在的问题313

二、改善网台赢利模式的途径和方法315

参考文献319

后记324