广告文案写作教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告文案写作教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　广告文案的概念与特性　1

第一节　广告文案的基本概念　2

第二节　广告文案写作的特点　11

第二章　广告文案的写作过程　20

第一节　准备活动　20

第二节　把握广告环境和写作对象　23

第三节　理解广告创意　30

第四节　提炼广告主题　35

第五节　确定写作风格　40

第六节　广告文案的构思44

第七节　完稿与测试48

第三章　广告文案的诉求方式56

第一节　理性诉求文案57

第二节　感性诉求文案65

第三节　情理结合诉求文案　75

第四章　广告文案的语言与修辞　82

第一节　广告文案语言的特性　82

第二节　广告文案语言的规范　86

第三节 广告文案的语气与诉求主体　89

第四节　广告语言的内在同一美　99

第五节　广告语言的和谐整齐美　105

第六节　广告语言的非对称美　116

第七节　古典诗词和对联在广告中的运用　128

第八节 中国成语和谚语的活用　135

第五章　广告文案的构成与写作　142

第一节　广告文案构成要素　143

第二节　广告标题的写作　145

第三节　广告正文的写作　160

第四节　广告口号的写作　193

第五节　广告准口号的写作　205

第六节　非主流广告文案的写作　212

第六章　报刊广告文案写作　229

第一节　报纸广告文案　229

第二节　杂志广告文案　246

第三节　报刊广告文案的类型　254

第七章　广播广告文案写作　260

第一节　广播广告文案概述　260

第二节　广播广告文案写作要求　268

第三节　广播广告文案的文体形式　273

第八章 电视广告文案写作　294

第一节　电视广告文案概述　295

第二节 电视广告文案格式　303

第三节　电视广告文案的表现形式　312

第四节 电视广告文案写作要求　332

第五节　中外电视广告比较研究　340

第九章　消费类广告文案写作　355

第一节　消费类广告概念　355

第二节　消费类广告文案特点　356

第三节　饮食类广告文案写作　357

第四节　烟酒类广告文案写作　369

第五节　服饰类广告文案写作　379

第六节　化妆首饰类广告文案写作　383

第七节 日用小商品广告文案写作　387

第八节 医药类广告文案写作　388

第九节　家电类广告文案写作　392

第十节　房地产广告文案写作　395

第十章　服务、娱乐、文教类广告文案写作　422

第一节 服务类广告文案写作　422

第二节　娱乐类广告文案写作　440

第三节　文教类广告文案写作　447

第十一章　形象类广告文案写作　468

第一节　企业形象广告文案写作　469

第二节 品牌形象广告文案写作　475

第三节　服务形象广告文案写作　478

第四节　企业软广告的写作　481

第十二章 系列广告文案写作　488

第一节　系列广告文案概念及特点　488

第二节　系列广告文案的构思方式　500

第三节 系列广告文案写作过程　504

第十三章　公益类广告文案写作　512

第一节　公益广告概述　513

第二节 不同主题公益广告文案的写作　520

第三节　不同诉求方式的公益广告文案　534

第四节　公益广告文案写作注意事项　541

第十四章　广告应用文写作　546

第一节　广告策划书的写作　547

第二节　广告提案的写作　553

第三节　创意简报的写作　555

第四节　创意策略的写作　557

主要参考书目　560

后记　562