图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

周林著著
出版社：西安：西北工业大学出版社
ISBN：9787561227237
出版时间：2010
标注页数：303页
文件大小：18MB
文件页数：313页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销概述1

第一节　市场营销及其功能2

第二节　市场营销管理10

第三节　市场营销观念及其发展12

习题一24

第二章　市场营销环境27

第一节　营销活动与营销环境29

第二节　直接营销环境30

第三节　间接营销环境33

第四节　环境分析与企业对策38

习题二40

第三章　市场购买行为分析44

第一节　消费者市场购买行为分析45

第二节　组织市场购买行为分析63

习题三71

第四章目标市场的选择73

第一节　寻找和评价市场机会74

第二节　市场细分的依据和方法77

第三节目标市场的选择85

第四节目标市场定位90

习题四96

第五章　战略计划过程98

第一节　企业任务与营销目标99

第二节　制订业务投资组合计划102

第三节　制订新业务计划108

习题五112

第六章　产品决策115

第一节　产品概念118

第二节　产品组合策略121

第三节　产品生命周期125

第四节　品牌策略131

第五节　包装策略142

第六节　新产品开发148

习题六161

第七章　价格决策163

第一节　影响定价的因素165

第二节　定价的方法167

第三节　定价策略171

习题七178

第八章　分销渠道181

第一节　分销渠道的结构182

第二节　分销渠道的设计与选择191

第三节　分销渠道管理197

第四节中间商分析201

习题八209

第九章　促销策略212

第一节　促销及其组合213

第二节　广告策略224

第三节　营业推广233

第四节　人员推销238

第五节　公共关系247

习题九255

第十章　服务营销257

第一节　服务与服务营销259

第二节　服务营销组合策略266

第三节　服务营销管理271

习题十279

第十一章　网上营销284

第一节　网上营销概述285

第二节　网上购物289

第三节　网上广告291

习题十一297

参考文献301