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绪论1

第1节 管理经济学的对象和任务1

第2节 管理经济学与企业管理决策3

第3节 管理经济学的基本方法5

生活中的经济学0—1 学习时间应当怎样分配11

第4节 社会主义市场经济体制下的企业13

案例0—1 阶段性战略目标，指引海尔发展壮大18

第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润19

生活中的经济学0—2 看电视的经济学24

第1章 市场供求及其运行机制29

第1节 需求29

案例1—1 不断创新，满足消费者的需求，海尔洗衣机销量再攀新高31

第2节 供给36

第3节 供求法则和需求一供给分析39

案例1—2 房价走高，原因何在43

生活中的经济学1—1 倒卖专家号，屡打不绝47

第4节 市场机制与社会资源的配置47

案例1—3 珠江三角洲的产业积聚49

附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论52

第2章 需求分析62

第1节 需求的价格弹性63

案例2—1 门票涨价，收益减少70

生活中的经济学2—1 自由贸易和价格弹性73

生活中的经济学2—2 价格弹性与征税效果74

案例2—2 根据“？？”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事75

第2节 需求的收入弹性76

案例2—3 背投彩电的收入弹性78

第3节 需求的交叉价格弹性79

案例2—4 汽油价格与小型汽车的需求81

第3章 需求估计和需求预测87

第1节 需求估计87

案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾91

第2节 需求预测102

第4章 生产决策分析118

第1节 什么是生产函数118

第2节 单一可变投入要素的最优利用119

生活中的经济学4—1 人多真的好办事吗124

案例4—1 国企改革中的减员增效128

第3节 多种投入要素的最优组合128

生活中的经济学4—2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策139

案例4—2 技术效率与经济效率142

第4节 规模与收益的关系143

案例4—3 上规模、降成本147

第5节 柯布－道格拉斯生产函数148

第6节 生产函数和技术进步150

案例4—4 技术进步不断推动成本降低151

第5章 成本利润分析160

第1节 管理决策中几个重要的成本概念160

生活中的经济学5—1 为从国外购买的物品补税是否合算163

第2节 成本函数164

生活中的经济学5—2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的169

案例5—1 塑胶大王王永庆的成功之路174

第3节 规模经济性和范围经济性177

案例5—2 怎样确定餐厅的经营规模178

第4节 贡献分析法及其应用182

第5节 盈亏分界点分析法及其应用193

第6节 成本函数的估计203

第1节 市场结构的分类216

第6章 市场结构和企业行为216

第2节 完全竞争条件下的企业行为模式217

生活中的经济学6—1 股票市场和完全竞争226

第3节 完全垄断条件下的企业行为模式227

第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式230

生活中的经济学6—2 缤纷的美食世界237

第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式238

案例6—1 政府的广告禁令，反使烟草业得利246

案例6—2 彩电业的价格战247

案例6—3 沃尔玛是怎样起家的249

第6节 销售收入最大化的企业行为模式251

生活中的经济学6—3 作者与出版社在定价问题上的矛盾255

第7节 经济全球化与竞争256

第1节 成本加成定价法264

第7章 定价实践264

第2节 增量分析定价法266

案例7—1 大批量销售折扣价，给生产厂和销售商带来双赢269

第3节 最优报价的确定269

第4节 差别定价法271

案例7—2 暑期机票对师生优惠275

第5节 高峰负荷定价法276

案例7—3 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关277

第6节 多产品定价法278

案例7—4 感恩节的火鸡价格280

第7节 中间产品转移价格的确定284

案例7—5 市场链管理法290

第8章 长期投资决策297

第1节 投资概念及投资决策过程297

第2节 货币的时间价值299

第3节 现金流量的估计304

第4节 资金成本的估计311

第5节 投资方案的评价方法315

生活中的经济学8—1 在人力资本上的投资321

第6节 投资决策原理和方法的应用322

案例8—1 海尔的兼并策略329

案例8—2 联想的跨国并购333

第9章 企业决策中的风险分析339

第1节 风险概念和风险衡量340

案例9—1 “美味馅饼”背后的风险341

第2节 经济学关于风险的理论345

生活中的经济学9—1 怎样阻吓违法行为——从经济学的角度思考347

第3节 降低风险的途径348

案例9—2 华录怎样规避风险，转亏为盈350

第4节 在决策中如何考虑风险351

第5节 不确定条件下的企业决策360

第6节 信息的搜集成本和价值362

第10章 政府的经济作用369

第1节 市场的效率370

案例10—1 为“图章革命”叫好373

第2节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制374

案例10—2 我国是怎样打破电信垄断的378

第3节 外部经济效应和政府的对策379

案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度383

第4节 公共物品及其供给385

第5节 信息的不完全性和政府的介入389

第6节 效率与公平389

附录 部分作业题答案394