图书介绍

场景式营销 移动互联网时代的营销方法论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

场景式营销 移动互联网时代的营销方法论
  • 向世康著 著
  • 出版社： 北京时代华文书局
  • ISBN：9787569912258
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：284页
  • 文件大小：27MB
  • 文件页数：294页
  • 主题词：网络营销

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图书目录

PART1 悄然来临的场景时代1

1.1春晚微信“红包”，宣告中国互联网进入场景时代3

1.2支付宝打响金融场景营销第一枪8

1.3 O2O定位商业场景模式13

1.4政府推广场景式服务18

1.5智能终端率先进入场景时代23

1.6移动互联网助推场景时代29

PART2 此场景非彼“场景”35

2.1场景的本质与特征37

2.2构成场景的基本要素43

2.3流量入口已时过境迁49

2.4感知场景时代54

2.5移动时代场景“为王”59

2.6场景应用引领社会前进64

PART3 场景思维催生场景式营销71

3.1场景式营销的本质73

3.2场景式营销产生效用的支点79

3.3场景式营销模式的特点84

3.4场景式营销不是场景+营销的叠加89

3.5场景式营销不是颠覆，是更高层级的整合94

PART4 场景式营销与传统营销比较99

4.1传统营销解不开的“死结”101

4.2网络营销的创新与局限106

4.3微信营销的特点与不足111

4.4场景式营销：消费者识别116

4.5场景式营销：产品或服务组合定位121

4.6 场景式营销：“软广告”效应126

PART 5场景式营销的作用机制131

5.1场景式销售中的“场景”133

5.2场景式营销：心智影响力138

5.3场景式营销：有形展示和无形服务143

5.4场景式营销：体验营销的前置148

5.5场景式营销：抢夺“蓝海市场”153

PART 6构建场景式营销新模式159

6.1如何描绘营销场景161

6.2时间碎片化与场景碎片化166

6.3线上线下整合威力大171

6.4以“用户思维”构建用户场景177

6.5不落窠日成功概率高182

PART 7 场景式营销设计原则187

7.1场景式营销的核心是““场景”189

7.2营销场景的细节要具体195

7.3体验营销场景与占据碎片时间200

7.4将产品品牌融入场景206

7.5构建立体化服务场景211

7.6构建场景式营销场景的原则216

PART8 场景式营销实践221

8.1应时、应景的场景营销223

8.2营销场景与消费者“强连接”228

8.3突出品牌资产效应233

8.4场景式营销为品牌加彩238

8.5商业关系重构与构建生活场景243

8.6受众精确定位与分众精细化248

PART9 场景式营销的痛点分析253

9.1直面和解决消费者痛点255

9.2多种营销模式的整合260

9.3场景式营销需要“移步换景”265

9.4互动场景比交易场景更重要270

9.5场景式营销是个完整的服务生态275

9.6场景式营销的文化定位280

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