图书介绍

市场经济实务指南2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹启瑞主编；刘铭清，吴中卫副主编著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：7305013803
出版时间：1992
标注页数：220页
文件大小：44MB
文件页数：233页
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图书目录

一、市场经济概述1

什么是市场经济1

市场经济的社会属性3

市场经济的特征6

市场经济与商品经济10

市场经济与计划经济的区别11

市场经济的内涵13

市场经济的作用15

市场经济在资源配置中的基础作用17

社会主义市场经济新体制建设21

市场经济与政府职能23

二、市场特性26

什么是市场26

市场的产生和发展27

市场基本要素29

市场的特征及经济活动主要规律30

市场的功能31

市场的作用32

市场体系33

市场机制33

市场结构37

市场布局38

社会主义统一市场39

市场导向39

市场需求40

市场环境41

市场风险42

市场秩序43

市场体制43

三、市场分类44

商品市场44

生活资料市场45

生产资料市场46

服务市场47

金融市场49

证券市场51

劳务市场52

人才市场53

技术市场54

信息市场54

房地产市场55

产权市场56

国际金融市场57

国际货币市场58

国际资本市场58

外汇市场59

国际黄金市场60

期货市场61

四、市场策略63

企业的市场观点63

市场经济对企业管理的要求64

市场经济对现代企业发展的影响65

企业家的市场经济观念66

市场竞争策略67

市场细分与目标市场策略68

市场开拓策略71

市场进入策略72

市场成长策略72

市场开发策略73

市场抢先策略74

市场渗透策略74

市场扩张策略75

市场巩固策略76

市场辩证法76

五、市场研究78

市场研究的基本内容78

市场研究的类型79

市场研究需要掌握的信息资料80

市场研究要注意的问题81

市场调查81

怎样确定市场调查程序和计划82

市场调查常用方法83

市场分析85

产品分析86

消费者研究的内容87

消费者购买行为特点88

影响消费者行为的因素89

消费者对新时代产品的要求90

市场调查容易犯哪些错误91

如何撰写市场调查报告92

六、市场投资93

投资营运的基本特征93

资金的筹集94

直接投资形式95

间接投资形式96

股票业务98

租赁业务102

信托投资业务103

七、市场经营105

市场经营组合决策105

什么是产品106

产品的生命周期108

产品组合108

产品系列平衡法110

产品开发111

产品开发计划的制订112

怎样设计产品厂牌商标113

什么是定价策略114

定价有哪些限制因素115

决定产品价格的基本要素116

产品定价有哪些方法117

如何给劳务定价118

什么是销售管理119

销售主管人员应具备哪些条件119

怎样进行市场占有率预测120

什么是销售预测121

销售预测有哪些程序123

销售预测有哪些内容124

销售预测有哪些方法126

怎样进行产品试销126

分销渠道128

分销渠道策略129

促销方式130

销售人员具有哪些作用132

销售人员素质133

怎样确定销售人员的报酬134

开拓顾客有哪些方法135

推销产品要注意哪些问题136

推销滞销产品的方法136

公关营销138

什么是广告139

广告是怎样分类的140

怎样制订广告计划141

如何设计广告目标143

如何制定广告预算144

如何选择广告媒体与广告公司145

如何进行广告设计146

如何根据产品生命周期制作广告147

如何增强广告效果148

八、国际市场业务149

企业对外经济与贸易主要工作149

企业出口业务150

如何开拓国际市场150

国际市场调查151

国际行销中产品政策152

出口产品的适销对路153

外销市场选择154

出口经营方式选择154

贸易伙伴选择156

出口商品价格158

出口支付方式161

出口业务的具体操作163

企业进口业务164

进口业务调查165

进口方案166

进口业务的具体操作167

技术引进168

外商直接投资与间接投资169

企业利用外资渠道170

外资利用方式170

向海外投资173

利用外资注意问题174

中外合资企业175

中外合营企业的主要文件177

跨国公司178

外汇与外汇汇率179

对外经济贸易中外汇问题181

对外经济交易中如何避免货币风险183

贸易洽谈185

技术洽谈与技术招标187

利用外资的洽谈189

谈判策略与技巧190

索赔与理赔190

九、市场管理191

企业登记管理191

外商投资企业登记管理195

个体工商户登记管理196

私营企业登记管理197

经济合同管理199

商标管理203

广告管理206

税务管理209

禁止上市的商品与活动210

对外贸易管理212