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第1章 怎样才能让人们按你的想法行事？1

魔鬼藏在细节中8

AA制的情况下，你会点贵菜还是便宜菜？11

可以解决肥胖问题的激励机制14

第2章 做同样的工作，为什么女性的收入不如男性？21

相较于男性，女性不太喜欢竞争性强的工作26

女孩、男孩与跑步比赛30

马赛部落男女的游戏表现34

谁才是这个职位最合适的人选？40

第3章 我们应该向母系社会学些什么？43

女性能够成为谈判高手吗？50

假若世界由女性主宰51

撰写招聘广告的秘诀53

公司应该鼓励女员工向前一步56

用公正的教育去消除性别偏见58

第4章 解决公共教育问题的一剂良方61

关于教育政策的反思与疑惑66

辍学率和教育改革69

选择辍学相当于放弃了中彩票的机会71

金钱能激励学生好好学习吗？73

一份意料之外的礼物76

踏上公立教育改革的实验之旅79

什么样的激励机制最有助于提高学生的成绩？82

对教师的激励机制同样不可或缺89

三方激励的效果小于一方激励92

第5章 让所有孩子都站在同一起跑线上97

格里芬早教中心的实验项目102

那些好比中了“大乐透”的幸运家庭105

冒着生命危险去寻找“失踪”儿童108

意料之中和意料之外的实验成果113

公立学校的改革与创新116

第6章 歧视行为的经济动机121

公正的社会不应有偏见和歧视125

经济歧视行为无处不在132

经济歧视会加剧种族歧视138

修车费何以多出30％？142

第7章 经济歧视行为的各种伪装149

你愿意把车卖给谁？155

宝马、丰田花冠与成交价158

歧视问题的本质和公共政策163

让你少花冤枉钱的购物魔咒167

第8章 如何解决攸关我们生死的问题？171

暴力犯罪和数据挖掘176

青少年暴力犯罪与“冷静文化”运动179

一个旨在挽救青少年生命的实验项目183

沉默的杀手——肥胖症189

“助推”和减少“小麻烦”的巨大力量195

节能灯泡和全球气候变暖问题200

第9章 慈善捐助行为的动机：利己与利他207

为什么是33％而不是10％或50％？211

搭便车效应与从众效应216

如何做才能募集到更多慈善捐款？220

美人效应与彩票效应226

达尔文主义、唐提式保险与养老金计划229

第10章 让越来越多孩子微笑的秘诀239

一个千万富翁和他的慈善事业243

“微笑列车”慈善组织的募捐实验248

“只此一次”选项的魔力250

利用人们的互惠心理去经营慈善事业254

慈善事业持续发展的动力258

第11章 在你的公司里建立倡导实地实验的文化261

奈飞公司的定价故事265

财捷集团的产品创新故事271

瑚玛娜公司的医疗服务创新故事275

找到最优定价的魔法279

“想付多少钱就付多少钱”定价策略282

如何才能提高调查问卷的回复率？286

用框架效应提高员工的工作效率289

公司开展实地实验的三重障碍294

结语 生活是最大的实验室297