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上 基础篇1

一、广告语的含义3

二、广告语的内容4

三、广告语的形式5

四、广告语的传播6

五、广告语的特点8

六、广告语的创作要素12

七、广告语艺术的作用17

八、广告语创作的基本原则20

九、广告语创作的基本要求25

十、广告语创作的艺术表现30

十一、广告语艺术的审美价值33

十三、广告语艺术的语言风格37

下 应用篇41

一、比拟法43

二、比喻法45

三、夸张法48

四、借代法51

五、警句法54

六、对比法56

七、反语法58

八、双关法61

九、婉曲法63

十、象征法66

十一、顶真法67

十二、对偶法69

十三、回环法72

十四、移觉法74

十五、问题法76

十六、排比法78

十七、映衬法81

十八、成语法83

十九、仿拟法85

二十、幽默法88

二一、数量法91

二二、俗语法93

二三、反复法95

二四、情感法97

二五、逆反法100

二六、坦诚法102

二七、悬念法105

二八、许诺法107

二九、重叠法109

三十、用典法110

三一、诗歌法112

三二、提醒法114

三三、威吓法116

三四、恭维法118

三五、对联法120

三六、建议法123

三七、因果法125

三八、诱导法127

三九、省略法130

四十、宣言法132

四一、定位法134

四二、明暗法136

四三、说明法138

四四、寒暄法140

四五、暗示法142

四六、套名法144

四七、定义法146

四八、含蓄法148

四九、夸口法151

五十、突出法153

五一、强调法155

五二、借名法157

五三、自谦法159

五四、诠释法161

五五、反常法163

五六、目标法165

五七、激将法167

五八、悬赏法169

五九、诙谐法171

六十、引用法173

六一、铺垫法175

六二、模糊法177

六三、推销法180

六四、吉言法182

六五、选择法184

六六、描绘法186

六七、证言法187

六八、陈述法189

六九、祈使法191

七十、假设法193

七一、层递法196

七二、致意法198