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导言 央视的“杨伟光时代”1

一、改革创新年表3

二、央视大腕眼里的老台长8

第一章 初试锋芒在央视17

一、我能不走吗？19

二、堵了艾知生部长的门20

三、踏上电视跑道的起跑线21

1．改革，从《新闻联播》开始21

2．从新闻不“新”抓起23

3．这些只是改进，不是改革25

4．民可使知之26

四、敢为人先27

1．竟敢把美国新闻放《新闻联播》头条27

2．首次播放“人大”讨论会28

3．实况录像播出中外记者招待会29

4．现场实况转播党的“十三大”盛况32

5．我们的记者要提问！33

6．直播双跨“珠峰”壮举34

7．广播电台“觉得有点压力”了37

第二章 新闻改革：成就中国“第一媒体”38

一、《东方时空》横空出世42

1．“三门”干部升任台长42

2．风云暗涌的改革局面44

3．“早上七点都听广播，谁看电视？”46

4．“东方时空”，名正才能言顺48

5．从形式创新到内容创新49

6．招聘人才怎能和找清洁工一样？52

二、《焦点访谈》重拳出击55

1．《焦点访谈》再创焦点55

2．同吃同住同劳动60

3．一个真正的社会守望者61

4．来说情的地方官员排成了长龙62

5．“不要动不动就说‘我们拭目以待’”63

6．中央领导频频视察批示64

7．甘当义务推销员的总理65

三、趁热打铁：《新闻调查》、《实话实说》的诞生67

1．《新闻调查》：“调查新闻以外的新闻”68

2．《实话实说》：中国的“脱口秀”70

四、思路超前打造人才高地72

1．人才兴台：智慧和创意应该打入成本72

2．提高素质：六个“必须”和九个“务必”75

3．不拘一格用人才79

4．毛遂自荐的敬一丹81

5．白岩松：我来试一试81

6．水均益：从客串策划到名主持82

五、把握好“度”才能化解风险83

1．关键是“度”的把握83

2．每一步重要改革都没有走回头路85

3．把握好“度”是处理敏感问题的法宝86

第三章 体育报道的超越89

一、逐鹿汉城亚运会：一个永不疲倦的对手91

1．“电视时效一定要超过广播”92

2．图文并茂，超越广播时效神话93

二、汉城奥运会：有限条件下屡破纪录95

1．中途切播的“约翰逊和刘易斯的‘百米较量’”95

2．“瞒着”宋世雄播出的“约翰逊丑闻”96

3．继续打美国NBC的主意97

三、亚运赛场外的角逐98

1．“报道应该高于1986年汉城亚运会的水平”99

2．临时培训，做到报道人员高水平100

3．好服务，亚运会后怀念北京101

四、巴塞罗那奥运会上的勇者103

1．“小米加步枪”的奋斗103

2．一鸣惊人，竟然采访了萨马兰奇！104

五、让对手叹服的字幕新闻106

第四章 中央电视台的“文艺复兴”109

一、文艺节目推陈出新111

1．有内涵才能当好主持人112

2．大力扶持戏曲艺术113

3．一阕歌动九州地114

4．’98“春晚”精彩一笔115

5．《动画城》打造儿童的梦想屋116

6．“心连心”牵动百姓心117

二、时光如梭：记录历史风云120

1．《望长城》：中国纪录片的里程碑120

2．大型文献片《毛泽东》拍摄始末122

3．“中国大事记”里的头等大事——大型文献片《邓小平》播出124

4．央视人记录的历史126

三、娱乐节目的重要方面军——电视剧129

1．电视剧：抓质量，还是抓数量？129

2．香港无线：中央电视台还有什么大制作？130

3．胡玫：杨伟光是我的伯乐133

四、知全局，能躬行134

1．魔鬼在细节134

2．寻找切入点：中央一套136

3．适者生存，全台竞标136

第五章 从贫困户到纳税大户139

一、向客户致敬，做广告之王141

1．广告：从5秒钟开始做起142

2．招标：解决广告供需矛盾的一剂“良药”143

二、鲁酒集聚，大闹京华144

1．因祸得福，催生广告黄金时段144

2．广告招标，一石激起千层浪146

3．“两孔”相争，鲁酒标场见分晓147

4．招标继续，理性必须回归148

三、广告扶贫：让农副产品登“台”亮相151

1．扶贫从“卖”大蒜开始152

2．央视成了“菜市场”153

3．赔本替人赚吆喝155

4．全体动员为公益157

四、广开源：探索更多经营之道159

1．资源共享，发挥最大效益159

2．“借船出海”：与CNN互通有无160

3．上市：敢想才敢为162

4．国际电视“总”公司164

5．加扰频道：央视的又一杰作166

6．老同志上书点名杨伟光做视协主席168

第六章 从“国家电视台”到“世界一流大台”171

一、和地方台之间的合作共赢173

1．中央台就是中央台174

2．牵头而不称霸175

二、世界才是央视的大舞台176

1．杨伟光要搞“大跃进”了！176

2．提前3年实现2000年目标179

3．实现世界大台的梦想180

4．“中国电视周”：面向世界的华彩乐章184

三、直播香港回归，打造全球盛宴186

1．全台备战，毕其功于一役187

2．盛事庆典，美梦成真190

3．8个之最：中央电视台的“吉尼斯”纪录191

4．1997：央视直播年193

5．快跑道上，他功成身退195

第七章 性情中人杨伟光197

一、穷人的孩子早当家199

二、从央广起步202

1．中央电台为什么不可以发本台消息？202

2．“新闻时效观”挑战传统新闻观203

3．锐气冲天，挑战强权204

4．痛快时离开205

三、耐住寂寞，经得辉煌206

1．“工作就是生活”206

2．站得高才能看得远207

3．待人宽，律己严208

四、真爱情怀，幸福生活209

五、杨伟光有话说211

1．对新一代媒体人的真切之谈211

2．乱世用兵，盛世修志213

附录215

附录一 关于实施中华文明精粹影视化工程的建议217

附录二 杨伟光在上海交通大学传媒与设计学院的演讲223

附录三 杨伟光剖析发展电视产业的几个问题229

附录四 杨伟光作答普鲁斯特问卷234