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第1章 概述1

1.1 学习目的2

1.2 本课程在设计学科中的地位3

1.3 本课程的学习方法4

1.4 相关概念和术语6

1.5 策划管理的基础理论8

第2章 会展主办方的策划管理与运作流程11

2.1 关于流程12

2.2 会展活动的流程介绍13

2.3 市场调研与可行性分析14

2.4 会展活动的初步策划18

2.5 项目申报与审批22

2.6 项目深度策划与设计24

2.7 前期推广与招商方案策划43

2.8 中期招展策划及管理48

2.9 布展与管理52

2.10 开幕仪式策划及开展执行53

2.11 同期活动与展会管理57

2.12 会展闭幕活动策划60

2.13 后续总结与跟踪服务61

2.14 会展活动流程回顾与总结65

2.15 问题思考66

第3章 会展参展方的策划管理与运作流程67

3.1 收集展会信息68

3.2 确定参加会展68

3.3 明确参展流程69

3.4 制定参展策划案70

3.5 展前准备77

3.6 布展及展期工作79

3.7 会后工作81

3.8 参展活动流程与总结82

3.9 问题思考84

第4章 庆典与仪式活动的策划管理与运作流程85

4.1 庆典活动概述86

4.2 庆典活动策划的要点87

4.3 庆典与仪式活动的运作流程88

4.4 案例链接90

4.5 商业活动策划的关键点92

4.6 问题思考92

第5章 会议活动的策划管理与运作流程93

5.1 会议概述94

5.2 会议组织的基本原则94

5.3 会议组织的注意事项95

5.4 会议常见突发事件及应对措施95

5.5 会议的基本流程97

5.6 案例链接98

5.7 问题思考99

第6章 展馆的方案策划管理与运作流程101

6.1 展馆的类型102

6.2 展馆项目运作的一般流程102

6.3 展馆布展的前期工作103

6.4 展馆布展策划与设计109

6.5 展馆布展招投标及程序110

6.6 布展与管理112

6.7 开馆准备114

第7章 案例分析与解读115

7.1 综合博览会的主题策划与设计116

7.2 商业展会主办方主题策划与设计分析129

7.3 商业展会参展方策划与设计分析134

7.4 会议与论坛的策划与设计执行138

7.5 推广活动与仪式的策划与执行149

7.6 公益活动的策划与执行153

7.7 展馆的整体策划与设计执行159

第8章 总结与思考171

8.1 策划、创意和设计之间的关系172

8.2 策划、创意与设计之间的相互作用174

8.3 在策划中做设计175

8.4 如果设计也有流程176

8.5 设计师参与策划的意义176

附录 会展相关网址及专业杂志178

参考文献180