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第一章　服饰卖场综述1

第一节　服饰卖场的概述2

一、服饰卖场的定义2

二、服饰卖场的由来2

三、服饰卖场设计概述3

第二节　服饰卖场的形态与流派4

一、服饰卖场的形态4

二、服饰卖场的流派6

第三节　服饰卖场发展13

一、服饰卖场的演变历史13

二、服饰卖场的演变规律15

思考题16

第二章　服饰卖场空间设计17

第一节　服饰卖场空间元素解构18

一、商品空间18

二、顾客空间19

三、导购空间20

第二节　服饰卖场空间元素组合运用20

一、高架（柜）与低架（柜）20

二、展台与人台23

三、灯光与灯箱26

四、试衣室与储藏室26

五、收银台27

六、休息区与营业区28

七、天和地28

八、各种道具30

思考题30

第三章　服饰卖场色彩设计　31

第一节　服饰卖场色彩构成32

一、色彩的基本常识32

二、色彩的相关名词33

三、色彩的对比与调和34

四、色彩的混合35

五、色彩的共感觉35

六、色彩的呼应37

七、色彩的性格与象征38

八、色彩的嗜好顺序39

第二节　服饰卖场色彩功能40

一、色彩的识别功能40

二、色彩的聚焦功能40

三、色彩的引导功能41

四、色彩的营造气氛功能41

五、色彩的个性塑造功能42

第三节　服饰卖场色彩管理43

一、门面色彩计划43

二、色调的选择44

三、店内环境色彩46

四、营销装色彩47

五、橱窗色彩计划47

六、商品在卖场中的色彩配置计划49

思考题50

第四章　服饰卖场商品陈列与展示设计　51

第一节　服饰卖场商品组合模式52

一、按基本商品分类的组合模式52

二、商品组合计划的制定58

三、服饰卖场商品组合的原则和方式59

第二节　服饰卖场商品陈列与展示62

一、服饰卖场商品陈列62

二、服饰卖场商品展示68

三、服饰卖场商品陈列与展示的关系84

思考题86

第五章　服饰卖场照明系统设计　87

第一节　服饰卖场照明系统设计的相关基本概念　88

一、常用照明专业术语和参数　88

二、照明方式与照明手段90

三、常用光源和照明灯具94

第二节　服饰卖场照明系统构成98

一、按照明器材分99

二、按照明的形式分99

三、光源的位置101

四、服饰卖场照明的留意点102

第三节　服饰卖场照明系统功能102

第四节　服饰卖场照明系统运用104

一、整体照明计划104

二、采光的原则105

三、服饰卖场对于照明的要求106

四、服饰卖场照明采光的技巧107

五、服饰卖场的照明运用107

六、商品色彩与照明的关系110

第五节　服饰卖场照明系统设计原则和发展趋势　111

一、服饰卖场照明系统设计原则111

二、服饰卖场照明的趋势112

思考题112

第六章　服饰卖场外部环境设计　113

第一节　服饰卖场外部环境的概念和基本内容　114

一、服饰卖场外部环境的概念114

二、服饰卖场外部环境的基本内容115

三、服饰卖场外部环境设计的关联学科117

第二节　服饰卖场外部环境设计原则和发展趋势　118

一、服饰卖场外部环境设计存在的问题118

二、服饰卖场外部环境设计原则119

三、服饰卖场外部环境设计的发展趋势120

第三节　服饰卖场选址设计121

一、高密度居住区121

二、商业活动频率高的地区121

三、客流量多的街道或商场122

四、便利的交通122

五、人们聚会或者聚集的场所附近122

六、同类卖场多的区域122

第四节　服饰卖场外观造型设计123

一、服饰卖场建筑尺度和造型124

二、服饰卖场外立面材料选用125

三、服饰卖场外立面色彩设计127

第五节　服饰卖场店面设计130

一、服饰卖场店面设计综述130

二、服饰卖场店面设计的重要性130

三、服饰卖场店面设计的原则131

四、服饰卖场店面设计的要点132

五、服饰卖场入口设计134

六、服饰卖场橱窗设计140

七、服饰卖场的外部视觉传达设计142

第六节　服饰卖场外部服务设施设计143

一、停车场和车障柱设计144

二、服饰卖场外部地面铺装146

三、服饰卖场外部休息设施148

四、服饰卖场外部卫生设施148

五、服饰卖场外部信息设施149

六、服饰卖场外部照明设施151

第七节　服饰卖场外部绿化设计153

第八节　服饰卖场外部景观小品设计155

思考题158

第七章　服饰卖场广告设计　159

第一节　服饰卖场的门面招牌设计160

一、服饰卖场门面招牌的选择161

二、服饰卖场门面招牌的材料162

三、服饰卖场门面招牌的色彩162

四、服饰卖场门面招牌的字体163

五、服饰卖场门面招牌的类型164

第二节　服饰卖场灯箱设计165

一、灯箱广告的特点166

二、灯箱广告设计制作时的构成要素167

第三节　服饰卖场POP设计169

一、POP概述169

二、POP的功能及特点169

三、卖场采用POP的目的172

四、橱窗广告设计172

五、内墙面广告174

六、卖场广告176

思考题178

第八章　服饰卖场设计与管理　179

第一节　服饰卖场设计定位与定场180

一、定位180

二、定场180

第二节　服饰卖场设计步骤181

一、设计准备181

二、设计构思183

三、设计展开183

四、设计施工185

五、设计评价反馈185

第三节　服饰卖场经营管理185

一、每日检查185

二、进货管理189

三、存储管理191

四、财务管理193

五、顾客服务管理198

六、客户关系管理199

七、员工管理201

思考题204

参考文献205