图书介绍

广告定制化传播研究 观念、应用与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告定制化传播研究 观念、应用与实践
  • （中国）董俊祺 著
  • 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
  • ISBN：9787565725074
  • 出版时间：2019
  • 标注页数：194页
  • 文件大小：71MB
  • 文件页数：208页
  • 主题词：广告学－传播学－研究

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图书目录

绪论1

第一章 广告定制化传播的提出20

第一节 广告定制的“媒介选择”维度20

第二节 广告定制的“精准度”取向24

第三节 基于现有研究与实践的总结与述评27

第四节 国外广告定制研究的研究取向30

第二章 广告定制研究42

第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析42

第二节 定制客体：广告场景48

第三节 广告定制模式62

第四节 小结68

第三章 广告定制化传播的条件与功能70

第一节 广告定制化传播的实现条件71

第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业83

第三节 广告定制化传播的作用与功能91

第四章 广告定制化传播的应用考察104

第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务104

第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略117

第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新132

第四节 广告定制化传播与广告运作139

第五节 广告定制化传播与广告表现147

第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策155

第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼156

第二节 广告专业性的蜕化163

第三节 关于定制化广告传播的风险分析167

第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略171

结语175

参考文献181

编者的话193

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