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绪篇 大转折孕育大机遇1

上篇 求索3

第一章 战国时代3

一 同种介质媒体之间的“眼球”争夺大战4

二 各种介质媒体之间的拼争48

第二章 整合时代55

一 媒体间的合纵连横55

二 媒体集团化建设66

三 跨媒体扩张71

四 收购合并成就霸业91

五 科技发展让“媒体整合”插上翅膀96

第三章 智性时代99

一 战略决策决定生死存亡100

二 理论先行才能跑得更快107

第四章 创意时代122

一 创意成就媒体123

二 中国媒体十大经典创意132

第五章 品牌时代165

一 品牌经营已成为当代中国传媒产业化的必由之路165

二 抓住有利时机，实现品牌扩张171

三 品牌经营也需要媒体动用自身品牌的影响创造新的价值174

第六章 个性化时代187

一 个性化服务是时代发展的必然结果189

二 差异化竞争成就媒体未来195

三 最具特色的电视栏目212

四 具有发展潜力的八类电视栏目224

下篇 实战239

第七章 活动——媒体新宠唱大戏239

一 媒体办活动一举多赢何乐而不为242

二 2003年中国媒体上演扣人心弦的活动“争霸赛”245

三 国内各种活动风起云涌260

四 国际巨头将活动引向中国289

五 媒体活动之忠告294

第八章 文化类栏目——媒体让知识长袖挥舞306

一 电视读书栏目“三剑客”——《读书时间》、《读书》、《三味书林》312

二 鉴赏类节目“三套车”——《好运传家宝》、《艺术玩家》、《家有宝物》318

三 湖南、上海、浙江、山东、陕西卫视——五颗大明珠照亮一片天324

四 民营公司“钟情”文化产业335

五 文化类栏目忠告345

第九章 整合模型设计362

一 频道各自为政造成管理成本加大362

二 资源整合是大势所趋364

三 统一管理集约经营365

四 建立工业化生产流程368

五 构建传媒产业链371

第十章 实战操作样本373

一 “新青年十大新锐撞击2002”推举活动374

二 《新青年》特别节目399

后记 奔跑的姿态离理想最近413