图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

徐金海，夏莉艳主编著
出版社：南京：河海大学出版社
ISBN：7563010556
出版时间：1996
标注页数：284页
文件大小：20MB
文件页数：288页
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图书目录

第一章市场营销学概述1

第一节市场营销学的形成和发展1

第二节企业市场营销观念7

第三节市场营销学的研究对象和研究方法12

第二章市场营销环境与营销战略20

第一节市场营销环境20

第二节市场营销战略30

第三章市场与购买者行为分析47

第一节市场及其构成47

第二节个人市场购买行为分析51

第三节团体市场购买行为分析65

第四节服务市场分析74

第四章市场细分与市场定位77

第一节市场细分及其标准77

第二节目标市场及其策略87

第三节市场定位94

第五章市场营销调研98

第一节市场营销调研的概念和内容98

第二节市场营销调研的原则和类型103

第三节市场营销调研的程序和方法106

第四节市场营销调研表的设计118

第六章市场营销预测128

第一节市场营销预测概述128

第二节市场营销预测的基本方法131

第一节产品整体概念150

第七章产品策略150

第二节产品寿命周期及其策略155

第三节新产品开发159

第四节商品包装和商标策略165

第八章定价策略174

第一节企业定价概述174

第二节定价决策程序179

第三节定价方法182

第四节定价策略与技巧188

第九章销售渠道策略198

第一节销售渠道概述198

第二节中间商202

第三节销售渠道策略210

第四节销售渠道管理218

第十章促销策略225

第一节促销及促销组合225

第二节人员推销230

第三节广告促销239

第四节营业推广与公共关系249

第十一章国际市场营销253

第一节国际市场营销概述253

第二节国际市场营销环境256

第三节国际市场营销调研与目标市场的选择268

第四节进入国际市场的方式271

第五节国际市场营销组合策略275

后记283