图书介绍

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广告国际惯例
  • 陈鉴林著 著
  • 出版社： 贵阳：贵州人民出版社
  • ISBN：7221040303
  • 出版时间：1995
  • 标注页数：149页
  • 文件大小：6MB
  • 文件页数：160页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 广告与广告国际惯例1

第一节 广告国际惯例的一般含义1

第二节 广告国际惯例的产生、发展和未来6

第三节 广告国际惯例的作用10

第二章 广告业务运作17

第一节 代理制17

第二节 代理制下的有关惯例25

第三节 其他广告业务运作惯例32

第三章 广告活动操作42

第一节 市场调研42

第二节 广告策划和决策48

第三节 广告目标和广告预算56

第四节 广告战略与广告策略66

第五节 广告主题与广告创意74

第六节 广告表现与广告媒介选用83

第七节 广告效果测定惯例98

第四章 广告国际宣传准则105

第一节 广告主题或内容准则105

第二节 广告使用人物形象的准则106

第三节 广告形式宣传准则108

第四节 广告手法宣传准则112

第五节 广告产品宣传准则113

第六节 广告媒介宣传准则116

第五章 各国广告惯例118

第一节 美国118

第二节 加拿大123

第三节 英国127

第四节 法国131

第五节 日本135

第六节 韩国141

第七节 澳大利亚144

第八节 巴西148

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