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第一篇 导论——建立全球品牌管理策略及法制1

第一章 建立全球品牌管理策略3

壹 建立全球品牌的国家价值3

贰 全球品牌及台湾品牌价值8

參 建立全球品牌管理的策略原则18

肆 品牌管理流程31

伍 品牌策略管理人62

陸 建立全球品牌的策略63

柒 品牌与企业治理及伦理71

捌 精品策略72

本章摘要77

第二章 善用商标法规、强化品牌保护79

壹 智财法律的演进79

贰 智慧财产的范围80

參 商标权之取得81

肆 商标权之人格权保护84

伍 商标权之权利主体85

陸 商标权之内容86

柒 商标权之侵权处理88

本章摘要97

第二篇 全球品牌商标重要案例99

案例1 颜色商标注册之争议——以Christian Louboutin v.YSL颜色商标争议案为例101

案例2 立体商标注册之争议——以可口可乐公司美粒果（Minute Maid）立体商标争议案为例111

案例3 如何建立具识别性的商标——以吴季刚「MISS WU」商标行政诉讼案为例125

案例4 商标识别性之争议——以技嘉Turbo 3D商标争议为例141

案例5 商标名称通用化之探讨——以Microso Corp.v.Lindows.com， Inc.案为例153

案例6 商标混淆误认之探讨——以喜达屋饭店W Hotel v.W Whisky ＆ Wine为例165

案例7 商标误认误信其商品或服务之性质、品质或产地——以南侨公司赞岐乌龙面一案为例177

案例8 著名商标之保护——以Red Bull能量饮料商标争议为例185

案例9 著名商标保护之商标混淆误认——以KFC肯德基与KLG快乐鸡商标争议为例201

案例10 著名商标之保护之商标淡化——以Mead Data Cent.，Inc.v.Toyota Motor Sales，U.S.A.，Inc.为例215

案例11 商标废止与商标使用主义——以Procter＆Gamble Co.v.Johnson＆Johnson Inc.为例225

案例12 商标权之侵害与救济——以Louis Vuitton公司为例237

案例13 实体与二手通路仿冒品案例评析——爱马仕品牌策略与智财议题249

案例14 恶意抢注网域案例分析——以「雅虎台湾」案为例263

附件：其他重要商标案例271