高等院校品牌管理系列教材 品牌文化 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 品牌文化概论1

第一节 文化工业背景概观：品牌与企业声誉2

一、品牌与文化2

二、企业声誉4

三、企业声誉资本与企业成功5

第二节 品牌文化的物质属性7

一、起源：图腾文化9

二、商业竞争与广告文化10

三、商业竞争与包装文化12

第三节 品牌文化的精神属性15

一、品牌文化：商号与商誉16

二、品牌文化：艺术与审美18

三、品牌文化与提升企业软实力19

第二章 品牌文化时代27

第一节 品牌文化大发展的历史潮流28

一、品牌文化与企业发展30

二、品牌文化的助推力31

三、品牌智慧：品牌文化的力量33

第二节 品牌理论实践的新发展34

一、品牌文化的先驱者35

二、建立企业品牌的长期性37

三、建立并维护企业品牌38

第三节 品牌文化战略与企业发展41

一、国际品牌文化的发展43

二、国内品牌文化的发展44

三、品牌与企业社会责任46

第三章 品牌文化建设53

第一节 品牌与认知度管理54

一、认知度55

二、品牌柔性管理56

三、品牌文化管理模式56

第二节 品牌与知名度、美誉度管理57

一、知名度、美誉度58

二、知名度、美誉度管理59

三、提升企业知名度、美誉度68

第三节 如何创建自己的品牌72

一、创建品牌的宗旨73

二、创建品牌的目的74

三、实施创建品牌的内容76

第四章 品牌文化传播83

第一节 品牌传播：信用为本84

一、信用的概念86

二、信用的功能86

三、品牌与信用管理88

四、品牌与信用标准体系89

第二节 品牌、信用与企业发展93

一、信用——发展之本94

二、品牌、信用与企业业绩97

三、品牌与信誉99

第三节 基于诚信的品牌101

一、建立诚信文化103

二、企业诚信建设104

三、建立诚信品牌的基本条件105

第五章 品牌文化营销113

第一节 品牌文化营销的新视角114

一、新能源、新经济116

二、企业节能减排、可替代能源119

三、企业责任：积极应对环境挑战122

第二节 现代企业品牌与低碳经济123

一、低碳经济条件下品牌文化的探索125

二、低碳经济条件下品牌文化的应用126

三、实施“清洁生产”对企业品牌的意义131

第三节 品牌文化与企业可持续发展132

一、可持续发展的定义133

二、品牌文化与企业可持续发展策略135

三、品牌文化与实施低碳战略137

第六章 品牌文化的评估与管理147

第一节 品牌建设的误区及影响因素148

一、品牌建设的误区148

二、影响品牌建设的外在环境因素151

三、影响品牌建设的内在环境因素152

第二节 品牌文化的评估154

一、评估与量化分析系统155

二、量分析：品牌文化与企业商誉157

三、质分析：品牌文化与企业伦理158

第三节 建立品牌文化的评价体系159

一、品牌文化的现状159

二、如何建立品牌文化的评价体系161

第四节 品牌文化的管理163

一、品牌文化与经营哲学163

二、品牌文化与学习型组织理论164

三、品牌文化与“企业再造”166

四、品牌文化与经营业绩167

第七章 品牌文化陷阱：防范与借鉴177

第一节 跨文化条件下的品牌管理179

一、认识并协调文化差异179

二、文化整合与文化类型181

三、提升跨文化能力186

四、不同文化可能导致的理解歧义187

五、了解不同习俗与社会价值观189

第二节 文化背景与品牌——和发达国家相比190

一、社会价值观影响品牌文化190

二、兼并重组中的品牌管理192

三、品牌文化与跨文化管理194

第三节 跨文化管理和品牌再造195

一、跨文化管理中的品牌再造196

二、品牌再造与跨越式发展197

三、品牌再造与强化执行力198

第八章 品牌文化导入的操作系统205

第一节 品牌文化导入的层次207

一、品牌文化导入的表层——物质层207

二、品牌文化导入的中介层——行为层210

三、品牌文化导入的核心层——精神层216

第二节 品牌文化导入的步骤221

一、品牌文化的理念系统221

二、品牌文化的行为系统225

三、品牌文化的视觉系统226

第三节 品牌文化的环境因素及其活动识别系统229

一、外在环境与对外活动识别系统229

二、内在环境与对内活动识别系统231

第九章 品牌文化与CI239

第一节 品牌文化与MI塑造241

一、不同的表述241

二、品牌文化的功能243

三、品牌理念的分类245

四、独特的理念塑造246

五、个性化实施248

六、理念塑造的民族性问题251

第二节 品牌文化与BI塑造253

一、规范和导向253

二、BI的塑造254

三、用BI规范管理255

四、绩效控制与目标管理257

五、BI操作258

六、BI与提高企业品牌度259

第三节 品牌文化与Ⅵ塑造261

一、关于Ⅵ的几个概念261

二、视觉创意262

三、创意原则264

四、视觉应用的具体实施265

第四节 通过CIS提升品牌力266

一、CIS（企业识别系统）与信息增值266

二、可信赖的形象268

三、导入的核心269

第十章 企业家与品牌文化275

第一节 企业家与国外品牌的分析借鉴276

一、对美国品牌的分析借鉴277

二、对日本品牌的分析借鉴279

第二节 卓越企业家与品牌文化塑造280

一、企业家的品牌意识280

二、企业家运筹品牌延伸281

三、承担风险与挑战282

第三节 塑造品牌文化与企业家的责任285

一、品牌文化的创造者与倡导者285

二、因果联系：企业家与品牌文化288

三、企业家与品牌文化制胜290

参考文献297