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第一讲 叙说文化产业1

一、什么是文化产业？1

二、文化产业的前景8

第二讲 文化资源：文化产业发展的前提与基础15

一、文化资源的内涵厘定15

二、文化资源的价值17

三、文化资源配置如何优化19

四、关于文化资源认识的几个误区22

五、文化资源保护23

六、文化资源开发模式分析26

第三讲 文化资源开发的中国实践29

一、文化资源的多重开发29

二、文化资源开发的经验与问题31

三、案例：从云南丽江到山东台儿庄古城36

第四讲 文化资源开发的域外借鉴43

一、美国的娱乐业44

二、德国的工业旅游48

三、日本的动漫50

第五讲 创意决定竞争优势55

一、创意资源并非无限55

二、创意有多重要57

三、创意如何变成产品59

四、内容与渠道61

第六讲 创意经济：文化暗合、技术变迁、盈利模式64

一、创意经济64

二、文化暗合66

三、技术变迁69

四、商业模式71

五、小结74

第七讲 文化产业的营销77

一、文化营销的必要性77

二、文化营销的案例78

三、如何进行文化营销82

第八讲 “免费时代”的“免费”87

一、“免费”的兴起88

二、“免费”的案例90

三、“免费”的执行92

四、“免费”的未来95

第九讲 文化企业、文化企业家和文化团队98

一、文化企业98

二、文化企业家104

三、文化企业家的素养106

四、文化团队110

五、案例：华谊兄弟的成功之道112

第十讲 文化企业的规模119

一、规模经济和范围经济119

二、纵向一体化和横向一体化123

三、如何看待中小创意企业126

四、大企业的弊病128

五、案例：华谊兄弟的公司架构130

第十一讲 文化企业的媒体平台134

一、媒体平台双边市场的差异化136

二、媒体双边市场非对称定价138

三、媒体双边市场的互联互通141

四、双边市场的前景145

第十二讲 文化产业项目的选择与管理148

一、文化产业项目的选择148

二、现代文化产业项目管理的特性151

三、文化产业项目的策划与实施153

四、案例：泰安以重点项目建设做强文化产业156

第十三讲 文化产业的集聚161

一、文化产业集聚及其基本特征161

二、案例：国内外集聚典型165

三、文化产业集聚的经验及制约因素169

四、余语：文化产业未必都要集聚172

第十四讲 文化产业的融资174

一、国内文化产业融资现状174

二、几种融资渠道178

三、国外文化产业融资经验181

四、解决融资难问题185

第十五讲 文化产业的投资风险与风险规避191

一、高收益必有高风险191

二、风险规避194

三、案例：文化产业基金唱响“春天里”198

第十六讲 文化消费是文化产业的基础201

一、文化消费的特点201

二、文化消费的影响因素203

三、文化消费的变化趋势206

四、怎样引导文化消费208

第十七讲 数字文化产业212

一、数字文化产业的主要特征213

二、数字文化产业浪潮217

三、数字文化包围下的我们219

第十八讲 中国文化产业理论研究概述223

一、1979—1988年的理论研究223

二、1988—1999年的研究进展225

三、2000—2010年的研究进展228

后记236